市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(陳劍光)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
陳劍光，王保瑞 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122085580
- 出版日期：2010-7-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.50元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)介紹影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的微觀和宏觀環(huán)境因素，市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展等內(nèi)容。每章前都有學(xué)習(xí)目標(biāo)、先導(dǎo)案例，每節(jié)前也有相應(yīng)的知名品牌案例，每章后都配有本章小結(jié)和知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、案例分析、思考與練習(xí)題等內(nèi)容，供學(xué)生結(jié)合理論學(xué)習(xí)進(jìn)行自我檢測(cè)、分析、思考及借鑒，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的實(shí)際操作能力。
本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)院校經(jīng)濟(jì)管理等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的專(zhuān)業(yè)教材，也可作為其他不同學(xué)歷層次、工商企業(yè)培訓(xùn)等參考書(shū)和自學(xué)者的輔導(dǎo)書(shū)。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的分類(lèi)
二、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的 比較
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征
三、企業(yè)面對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
第二節(jié) 微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營(yíng)銷(xiāo)中介
四、顧客
五、競(jìng)爭(zhēng)者
六、公眾
第三節(jié) 宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會(huì)文化環(huán)境
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的含義與特征
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的步驟
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第四章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式
三、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié) 組織者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、組織市場(chǎng)的概念和類(lèi)型
二、生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
三、中間商市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
四、政府市場(chǎng)與非營(yíng)利性組織市場(chǎng)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
一、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
二、競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略
一、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
二、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
三、市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略
四、市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分概念和作用
二、市場(chǎng)有效細(xì)分的條件
三、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
四、市場(chǎng)細(xì)分的方法和步驟
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式
三、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
四、影響目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇的因素
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位的概念
二、市場(chǎng)定位的步驟
三、市場(chǎng)定位的方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)題
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 定價(jià)策略
第九章 分銷(xiāo)渠道策略
第十章 促銷(xiāo)策略
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行 與控制
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
參考文獻(xiàn)
