(高職高專(zhuān))新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第二版)(電子商務(wù)類(lèi))
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
郝學(xué)隆，龐愛(ài)玲 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561124529
- 出版日期：2008-7-1
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原價(jià)：
￥26.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.50元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本教材共12章：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；購(gòu)買(mǎi)者行為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系；統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研；市場(chǎng)細(xì)分化、目標(biāo)化和定位；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合；產(chǎn)品策略；定價(jià)策略；分銷(xiāo)策略；促銷(xiāo)策略；競(jìng)爭(zhēng)分析與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；營(yíng)銷(xiāo)組織與計(jì)劃。
本教材具有如下特點(diǎn):
1.每章第一部分是理論，力求簡(jiǎn)明、夠用，掌握基本概念、基本理論和基本計(jì)算。
2.每章第二部分是相關(guān)資料與案例，相關(guān)資料是對(duì)理論部分的擴(kuò)展，而典型的案例進(jìn)一步說(shuō)明理論及其在實(shí)踐中的應(yīng)用，另有稍大些的案例，讓學(xué)生理解營(yíng)銷(xiāo)是綜合性的整體運(yùn)作，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析能力，并能提出一些相應(yīng)對(duì)策，在理論和實(shí)踐的結(jié)合上，突出技能的培養(yǎng)。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
相關(guān)資料與案例
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特點(diǎn)
2.2 宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.3 微觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
相關(guān)資料與案例
第3章 購(gòu)買(mǎi)者行為分析
3.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
3.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)
相關(guān)資料與案例
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息概述
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及調(diào)研項(xiàng)目
4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序與方法
相關(guān)資料與案例
第5章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.1 戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略
5.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.3 不同市場(chǎng)地位企業(yè)的戰(zhàn)略
相關(guān)資料與案例
第6章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和定位
6.1 市場(chǎng)細(xì)分
6.2 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分與生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分
6.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.4 市場(chǎng)定位
相關(guān)資料與案例
第7章 產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品及其整體概念
7.2 產(chǎn)品的分類(lèi)
7.3 產(chǎn)品組合及其決策
7.4 品牌
7.5 包裝
7.6 產(chǎn)品生命周期
7.7 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與擴(kuò)散
相關(guān)資料與案例
第8章 定價(jià)策略
8.1 影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
8.2 產(chǎn)品定價(jià)的方法
8.3 定價(jià)技巧
8.4 價(jià)格變動(dòng)和企業(yè)對(duì)策
相關(guān)資料與案例
第9章 分銷(xiāo)策略
9.1 分銷(xiāo)渠道的含義、作用和流程
9.2 渠道構(gòu)成及類(lèi)型
9.3 中間商－－批發(fā)商與零售商
9.4 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理
9.5 物流管理
相關(guān)資料與案例
第10章 促銷(xiāo)策略
10.1 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
10.2 人員推銷(xiāo)策略
10.3 廣告策略
10.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
10.5 公共關(guān)系策略
相關(guān)資料與案例
第11章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
11.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合概念
11.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)
11.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的作用
11.4 制定和運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合的要點(diǎn)
相關(guān)資料與案例
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與實(shí)施
12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
12.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的貫徹實(shí)施
12.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的控制
相關(guān)資料與案例
參考文獻(xiàn)
