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圖書簡介

本書根據(jù)高職高專教育的特點，以理論難度適中、體系健全為原則，以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目的，在學(xué)生掌握最基本的市場營銷學(xué)理論的基礎(chǔ)上，著力培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用市場營銷學(xué)的基本知識和基本原理去分析解決實際問題的能力。每章增加導(dǎo)人案例，課后設(shè)置案例分析，以強(qiáng)化理論與實踐的結(jié)合，課堂學(xué)習(xí)與課后思考相結(jié)合，突出應(yīng)用性、實用性和針對性。
　　本書可作為經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課教材，也可作為其他專業(yè)的選修課教材和在職人員的培訓(xùn)用書。
目錄
第一章 緒論　
　學(xué)習(xí)目的與要求
　[引例]亞馬遜的顧客體驗
　第一節(jié) 市場營銷的核心概念
　第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象及內(nèi)容
　　第四節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析 福特T型車的成與敗
　聰明的小販
第二章 市場營銷環(huán)境
　學(xué)習(xí)目的與要求
　[引例]可口可樂的中國化
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
　第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
　第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析及對策
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析 雷利自行車衰落的原因
　火燒溫州鞋
第三章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　學(xué)習(xí)目的與要求
　[引例]可口可樂公司一次不成功的市場調(diào)查
　第一節(jié) 市場信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
　第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析 AC尼爾森在中國如何做市場研究
第四章 消費(fèi)者市場購買行為分析
　學(xué)習(xí)目的與要求
　[引例]“速溶咖啡”為何受冷遇
　第一節(jié) 消費(fèi)者市場概述
　第二節(jié) 影響消費(fèi)者市場購買行為的主要因素
　第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析 日清智取美國快食市場
第五章 組織市場購買行為分析　
　學(xué)習(xí)目的與要求
　[引例]“同仁堂”的采購法
　第一節(jié) 組織市場概述
　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
　第三節(jié) 中間商市場購買行為分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析 怎樣做戴爾的供應(yīng)商
　北京現(xiàn)代：挺進(jìn)政府用車及出租車市場
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
　學(xué)習(xí)目的與要求
　[引例]農(nóng)夫山泉有點甜
　第一節(jié) 市場細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
　第三節(jié) 市場定位
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析 米勒的目標(biāo)市場營銷
　精確細(xì)分成就“動感地帶”
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
　學(xué)習(xí)目的與要求
　[引例]耐克的超越
　第一節(jié) 市場競爭的基本類型
　第二節(jié) 競爭者分析
　第三節(jié) 一般市場競爭戰(zhàn)略
　第四節(jié) 不同競爭地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析 復(fù)印機(jī)領(lǐng)域的競爭
　九陽豆?jié){機(jī)：隱藏的冠軍
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 價格策略
第十章 分銷策略
第十一章 促銷策略
第十二章 營銷組織和控制
第十三章 市場營銷的新領(lǐng)域
附錄
參考文獻(xiàn)

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