考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷與策劃(范明明)(二版) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學生正確的營銷觀念、營銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷發(fā)展的新方式。全書共十一章，按內(nèi)容可分為以下四個單元。
第一單元，市場營銷觀念。包括第一章，介紹了西方市場營銷觀念與中國企業(yè)的市場營銷觀念。
第二單元，市場分析。包括第二章至第四章，闡述了市場營銷環(huán)境、市場及消費者購買行為、市場分析方法。
第三單元，市場營銷戰(zhàn)略與策略。包括第五章至第九章，較系統(tǒng)地闡述了目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略。
第四單元，市場營銷新方式和營銷策劃。包括第十章和第十一章，介紹了關(guān)系營銷、綠色營銷、整合營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等營銷新方式，并闡明了營銷策劃的程序和方法。
本書可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務、管理、會計、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業(yè)人員的參考用書和培訓教材。
目錄
第一章　市場營銷導論
　學習目標
　第一節(jié)　市場營銷與營銷組合
　　一、市場營銷的概念
　　二、市場營銷組合
　第二節(jié)　市場營銷觀念
　　一、市場營銷觀念的演變
　　二、現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的比較
　　三、西方國家市場營銷觀念的啟示
　第三節(jié)　中國企業(yè)市場營銷觀念
　　一、市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展
　　二、中國企業(yè)市場營銷觀念
　本章小結(jié)
　思考題
　實訓題
第二章　市場營銷環(huán)境
　學習目標
　第一節(jié)　宏觀環(huán)境
　　一、人口環(huán)境
　　二、經(jīng)濟環(huán)境
　　三、自然環(huán)境
　　四、技術(shù)環(huán)境
　　五、政法環(huán)境
　　六、文化環(huán)境
　第二節(jié)　微觀環(huán)境
　　一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　　二、供應商
　　三、營銷中介
　　四、顧客
　　五、競爭者
　　六、公眾
　第三節(jié)　營銷環(huán)境分析方法
　　一、企業(yè)內(nèi)外情況對照分析法
　　二、劣勢或優(yōu)勢分析法
　　三、矩陣分析法
　　四、面對環(huán)境影響的對策
　本章小結(jié)
　思考題
　實訓題
第三章　市場及購買行為分析
　學習目標
　第一節(jié)　市場及其類型
　　一、市場及其構(gòu)成
　　二、市場的類型
　第二節(jié)　消費者市場及其購買行為
　　一、消費者市場及其特征
　　二、影響消費者購買行為的因素
　　三、消費者購買決策過程
　第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為
　　一、產(chǎn)業(yè)市場及其特征
　　二、產(chǎn)業(yè)市場購買行為的類型
　　三、產(chǎn)業(yè)購買者購買決策過程
　本章小結(jié)
　思考題
　實訓題
第四章　市場分析方法
第五章　目標市場營銷戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品策略
第七章　價格策略
第八章　分銷策略
第九章　促銷組合
第十章　市場營銷新方式
第十一章　營銷策劃
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情