21世紀(jì)全國高職高專市場營銷類規(guī)劃教材-消費(fèi)心理應(yīng)用
- 所屬分類：
- 作者：
賈妍，陳國勝 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301160855
- 出版日期：2010-2-1
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原價(jià)：
￥31.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.80元
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圖書簡介
本書根據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者心理與行為研究的主要內(nèi)容和最新發(fā)展趨勢(shì)，以消費(fèi)者購買什么、為什么購買、什么時(shí)候購買、在哪里購買、購買以后怎么用、用了以后怎么處理等為主線，分析消費(fèi)者獲得消費(fèi)信息、產(chǎn)生消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)、進(jìn)行購買決策、享受消費(fèi)價(jià)值、獲得消費(fèi)體驗(yàn)的過程，介紹消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)，分析商品、營業(yè)環(huán)境、廣告宣傳、社會(huì)環(huán)境等因素與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系，并介紹研究消費(fèi)者心理與行為的主要方法。
目錄
本書是一部體現(xiàn)“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、工作導(dǎo)向”的高職高專消費(fèi)心理應(yīng)用示范性教材。以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，把心理學(xué)、市場營銷理論與操作相結(jié)合，從心理學(xué)角度研究消費(fèi)者購買行為及其規(guī)律。在編寫過程中，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，按照技能訓(xùn)練為主線確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。力求做到：教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)過程案例化、實(shí)戰(zhàn)化，教學(xué)活動(dòng)學(xué)生主體化。
全書分為11個(gè)任務(wù)：認(rèn)識(shí)消費(fèi)心理應(yīng)用、消費(fèi)者心理活動(dòng)過程、消費(fèi)者個(gè)性化心理、消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理、社會(huì)文化與消費(fèi)心理、商品品牌與消費(fèi)心理、商品價(jià)格與消費(fèi)心理、營銷服務(wù)與消費(fèi)心理、營銷環(huán)境與消費(fèi)心理、廣告與消費(fèi)心理、綠色消費(fèi)與消費(fèi)心理。
本書結(jié)合高職高專學(xué)生的特點(diǎn)，借鑒其他教材的優(yōu)點(diǎn)，吸收消費(fèi)心理學(xué)研究的最新成果，嘗試編寫成為教師講授、學(xué)生操作的復(fù)合型教材。既可以作為市場營銷等專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)教材，也可以作為企業(yè)營銷人員閱讀參考的學(xué)習(xí)資料。
