考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷學(xué)（第二版） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書此次修訂，我們遵循活化基本理論、強化實踐應(yīng)用、突出知識趣味的思路，盡力體現(xiàn)高職高專應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點。具體采用了以下幾種方式對教材的體系和內(nèi)容進(jìn)行了修改：
1.活化基本理論。遵循高職高專人才的培養(yǎng)要求，保留了市場營銷的基本理論框架，吸收了市場營銷領(lǐng)域的最新成果，力求“必須”與“夠用”；同時，在對營銷原理與基本知識進(jìn)行闡述時，力求“清晰”與“簡化”，并力求通過實例進(jìn)行詮釋，以增加學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握市場營銷基本原理的興趣。
2.突出實用性。遵循高職高專人才的培養(yǎng)特點，強化了市場營銷的基本原理、方法和技巧的應(yīng)用，通過各章節(jié)案例分析，強化學(xué)生用實際視野學(xué)習(xí)、認(rèn)識和掌握理論，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的實踐能力，旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合分析、解決問題的能力。
3.突出知識趣味。在寫作過程中，突破了傳統(tǒng)寫作模式，采取了學(xué)生喜聞樂見的方式：大量運用圖表、案例閱讀和案例分析等形式，通過現(xiàn)實真實的事例，增強學(xué)生對市場營銷原理的感性認(rèn)識，讓理論與實踐融為一體，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性，并大大增強了教材的可讀性。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象
第二章 市場營銷觀念
第一節(jié) 市場營銷掛念
第二節(jié) 市場營銷的第一次革命
第三節(jié) 市場營銷的第二次革命
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第四章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷信息的收集
第三節(jié) 市場營銷信息的分析
第五章 購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買特點
第二節(jié) 影響消費者購買行為分析
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四節(jié) 組織市場購買分析
第六章 目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場及其選擇
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 市場營銷組合策略
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品市場壽命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第八章 價格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品價格的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價的導(dǎo)向
第三節(jié) 產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 產(chǎn)品價格調(diào)整
第九章 渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的職能
第二節(jié) 分銷渠道的特點
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 商業(yè)廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷的組織
第二節(jié) 市場營銷控制
第三節(jié) 營銷審計
第十二章 市場營銷新發(fā)展
第一節(jié) 全球營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 關(guān)系營銷
第五節(jié) 誠信營銷

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準(zhǔn)則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀(jì)會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀(jì)高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀(jì)高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀(jì)高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀(jì)高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情