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圖書簡介

本書以策劃一次廣告活動，用廣告策略發(fā)動一場新的市場競爭為主線，介紹這種決策工作需要了解的環(huán)境因素，理解打動目標受眾的機理；逐一做出廣告的戰(zhàn)略與策略、信息、媒體決策，把決策表達在廣告文案中，做出廣告預(yù)算和效果測評的方案。這正是發(fā)動一場完整的廣告戰(zhàn)役的真實線索。

目錄
第1章 廣告概述
學(xué)習(xí)目標
1.1 什么是廣告
1.2 廣告的分類
1.3 為了營銷而廣告
1.4 廣告的發(fā)展過程
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第2章 廣告心理
學(xué)習(xí)目標
2.1 廣告心理概述
2.2 廣告注意力
2.3 廣告的記憶、聯(lián)想
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第3章 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
學(xué)習(xí)目標
3.1 廣告戰(zhàn)略策劃
3.2 廣告策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第4章 廣告信息決策
學(xué)習(xí)目標
4.1 廣告主題策劃
4.2 廣告創(chuàng)意
4.3 廣告表現(xiàn)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第5章 廣告媒體決策
學(xué)習(xí)目標
5.1 廣告媒體概述
5.2 廣告媒體選擇
5.3 廣告媒體策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第6章 廣告文案
學(xué)習(xí)目標
6.1 廣告文案與文字作品
6.2 廣告策劃書
6.3 廣告媒體計劃書
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第7章 廣告預(yù)算與效果測定
學(xué)習(xí)目標
7.1 廣告預(yù)算及編制
7.2 廣告效果及其測定
7.3 廣告效果測定的基本方法
7.4 常用的廣告經(jīng)濟效果測定方法
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第8章 廣告與社會
學(xué)習(xí)目標
8.1 廣告組織
8.2 廣告與社會
8.3 廣告管理
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
綜合案例
綜合實訓(xùn)
主要參考書目

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