國際市場營銷實(shí)務(wù)（高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合系列教材）
- 所屬分類：
- 作者：
胡德華，夏鳳 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302205500
- 出版日期：2009-9-1
-
原價(jià)：
￥29.50元
現(xiàn)價(jià)：￥22.10元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買：
圖書簡介
市場營銷是一門集科學(xué)性與技能性于一體的實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科。面對激烈的市場競爭和國際金融危機(jī)的沖擊，任何一個(gè)企業(yè)的營銷活動(dòng)若只局限于國內(nèi)市場，而不走向國際，其后果是町想而知的。
《國際市場營銷實(shí)務(wù)》是作者通過深入實(shí)際調(diào)查，在廣泛搜集第一手資料，吸收最新國際市場營銷科研成果的基礎(chǔ)上編寫出來的。全書采取“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的編寫方法，每一個(gè)項(xiàng)目不儀明確指出了理論知識要點(diǎn)和技能要點(diǎn)，而且客觀真實(shí)地?cái)⑹隽似髽I(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出所需要掌握的現(xiàn)代國際市場營銷理論。戰(zhàn)略、策略和技巧，尤其對每一個(gè)技能性問題，在編寫方法和編寫體例上做了“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的嘗試，并在每一個(gè)項(xiàng)目的最后都安排了實(shí)訓(xùn)題，力求達(dá)到“工學(xué)結(jié)合”的實(shí)際效果。
本書理論適中，案例豐富，深入淺出，易教易學(xué)。既可作為高職高專外貿(mào)商務(wù)類、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也能滿足中專、中職（技校）的教學(xué)需要，還可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和自學(xué)用書。
目錄
項(xiàng)目一 國際市場營銷人員的基本素養(yǎng)及其訓(xùn)練
1.1 認(rèn)識市場營銷
1.2 國際市場營銷基礎(chǔ)知識
1.3 國際市場營銷人員的基本素養(yǎng)及其訓(xùn)練
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目二 當(dāng)代國際營銷的幾個(gè)熱點(diǎn)問題分析與運(yùn)用
2.1 國際市場環(huán)境與國際市場營銷
2.2 企業(yè)社會(huì)責(zé)任與國際市場營銷
2.3 知識產(chǎn)權(quán)與國際市場營銷
2.4 反傾銷、反補(bǔ)貼與國際市場營銷
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目三 國際市場客戶關(guān)系的建立與維護(hù)
3.1 開展國際市場營銷的準(zhǔn)備工作
3.2 國際市場客戶的選擇
3.3 國際市場客戶關(guān)系的建立與維護(hù)
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目四 國際市場進(jìn)入模式的確立與選擇
4.1 進(jìn)入國際市場模式概述
4.2 國際市場進(jìn)入模式的類型
4.3 國際市場進(jìn)入模式選擇的影響因素
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)題
項(xiàng)目五 國際市場產(chǎn)品策略的制定及應(yīng)用
5.1 國際市場整體產(chǎn)品策略
5.2 國際產(chǎn)品組合策略
5.3 國際產(chǎn)品市場的生命周期
5.4 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略
5.5 國際產(chǎn)品品牌、商標(biāo)、包裝和服務(wù)營銷策略
本項(xiàng)目重點(diǎn)概念
復(fù)習(xí)思考題
本項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六 國際市場定價(jià)策略的制定及應(yīng)用
項(xiàng)目七 國際市場分銷策略的制定及應(yīng)用
項(xiàng)目八 國際市場促銷策略的制定及應(yīng)用
項(xiàng)目九 國際市場營銷風(fēng)險(xiǎn)及其防范
項(xiàng)目十 國際市場營銷新理念的確立
參考文獻(xiàn)
