現(xiàn)代市場營銷學(xué)(向才亮)
- 所屬分類：
- 作者：
向才亮，曾名全 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122053480
- 出版日期：2009-8-1
-
原價：
￥32.00元
現(xiàn)價：￥24.00元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請前往以下網(wǎng)站購買：
圖書簡介
現(xiàn)代市場營銷學(xué)課程內(nèi)容是最新教材建設(shè)成果。本書系統(tǒng)而又全面地闡述了市場營銷學(xué)的基本原理和基本方法，并融入了市場營銷方面的最新研究成果。主要內(nèi)容包括：市場營銷概論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、消費(fèi)者行為分析、顧客滿意策略、組織市場購買行為分析、目標(biāo)市場營銷、市場競爭策略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌策略、新產(chǎn)品策略、價格戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、市場營銷管理、市場營銷專題。
本書適合作為高職高專院校市場營銷、工商管理類等專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為理、工、農(nóng)、等非工商管理專業(yè)的選修課教材，同時對現(xiàn)代企業(yè)相關(guān)管理和營銷人員的自學(xué)和培訓(xùn)也有較高的參考價值。
目錄
第一章 市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)概述
一、市場營銷學(xué)的定義
二、市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展
三、市場營銷學(xué)的研究對象與研究內(nèi)容
四、市場營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第二節(jié) 市場營銷在中國
一、市場營銷理論在現(xiàn)代中國的發(fā)展
二、市場營銷理論在中國古代的應(yīng)用
三、市場營銷理論在現(xiàn)代中國的應(yīng)用
本章小結(jié)
推薦閱讀書目
案例分析
營銷實(shí)訓(xùn)
思考題
第二章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
一、市場營銷環(huán)境的含義
二、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
三、市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)營銷決策
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析
一、 政治法律環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、自然環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析
一、企業(yè)本身
二、渠道成員
三、競爭者
四、消費(fèi)者
五、社會公眾
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析方法
一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會
二、環(huán)境威脅與市場機(jī)會的分析、對策
本章小結(jié)
推薦閱讀書目
案例分析
營銷實(shí)訓(xùn)
思考題
第三章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
一、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
二、市場營銷調(diào)研的方法
三、營銷調(diào)研問卷的設(shè)計
四、營銷調(diào)研報告的撰寫
第二節(jié) 市場預(yù)測
一、市場預(yù)測的概念和作用
二、市場預(yù)測的內(nèi)容
三、市場預(yù)測的步驟
四、市場預(yù)測的方法
本章小結(jié)
推薦閱讀書目
案例分析
營銷實(shí)訓(xùn)
思考題
第四章 消費(fèi)者行為分析
第五章 顧客滿意策略
第六章 組織市場購買行為分析
第七章 目標(biāo)市場營銷
第八章 市場競爭策略
第九章 產(chǎn)品戰(zhàn)略
第十章 品牌策略
第十一章 新產(chǎn)品策略
第十二章 價格戰(zhàn)略
第十三章 渠道戰(zhàn)略
第十四章 促銷戰(zhàn)略
第十五章 市場營銷管理
第十六章 市場營銷專題
參考文獻(xiàn)
