市場調(diào)查與預(yù)測（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)管理系列）
- 所屬分類：
- 作者：
田百洲，史書良，全洪臣 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社有限公司
- ISBN：9787811237825
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥27.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.70元
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圖書簡介
本書是新世紀(jì)全國高職高專規(guī)劃教材。
全書共分5篇13章：第1篇為緒論部分，包括市場與市場信息、市場調(diào)查與預(yù)測概述2章；第2篇為抽樣與態(tài)度測量技術(shù)部分，包括抽樣技術(shù)、態(tài)度測量技術(shù)2章；第3篇為市場調(diào)查部分，包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)、市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、市場調(diào)查方法4章；第4篇為市場預(yù)測部分，包括市場預(yù)測概述、定性預(yù)測法、定量預(yù)測法3章；第5篇為資料的處理分析與成果表現(xiàn)部分，包括資料的處理與分析、市場調(diào)查與預(yù)測的書面報(bào)告2章。本書突出了簡明性、模塊性和實(shí)用性的特點(diǎn)。為了便于教學(xué)與學(xué)習(xí)，各章均設(shè)置了知識(shí)技能要點(diǎn)與要求、小結(jié)、閱讀觀察與理解、思考題、填空題、單選題、多選題、判斷題及技能實(shí)訓(xùn)題。
本書雖以高職高專經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)生為主要對象，但也可作為普通本科院校的獨(dú)立學(xué)院、成人高校和經(jīng)濟(jì)管理干部的培訓(xùn)教材或參考書。
目錄
第1篇 緒論
第1章 市場與市場信息
1.1 市場
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場體系的含義
1.2 信息
1.2.1 信息的含義
1.2.2 信息的特征
1.3 市場信息
1.3.1 市場信息的含義
1.3.2 市場信息的特征
1.3.3 市場信息的類型
1.4 市場信息系統(tǒng)
1.4.1 市場信息系統(tǒng)的含義及其組成
1.4.2 市場信息系統(tǒng)的職能
1.4.3 建立市場調(diào)查與預(yù)測信息系統(tǒng)的原則和要求
1.4.4 市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇
小結(jié)
閱讀、觀察與理解
第2章 市場調(diào)查與預(yù)測概述
2.1 市場調(diào)查與預(yù)測的含義
2.1.1 市場調(diào)查的含義
2.1.2 市場預(yù)測的含義
2.2 市場調(diào)查與預(yù)測的關(guān)系
2.2.1 市場調(diào)查與市場預(yù)測的異同點(diǎn)
2.2.2 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
2.3 市場調(diào)查與預(yù)測的功能、地位和作用
2.3.1 市場調(diào)查與預(yù)測的功能
2.3.2 市場調(diào)查與預(yù)測的地位
2.3.3 市場調(diào)查與預(yù)測的作用
小結(jié)
閱讀、觀察與理解
第2篇 抽樣與態(tài)度測量技術(shù)
第3章 抽樣技術(shù)
3.1 抽樣調(diào)查的意義
3.1.1 抽樣調(diào)查的概念與特點(diǎn)
3.1.2 抽樣調(diào)查的作用
3.1.3 抽樣調(diào)查中的常用術(shù)語
3.1.4 抽樣方案設(shè)計(jì)
3.2 隨機(jī)抽樣技術(shù)
3.2.1 簡單隨機(jī)抽樣
3.2.2 等距抽樣
3.2.3 分層抽樣
3.2.4 整群抽樣
3.2.5 多階段抽樣
3.3 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
3.3.1 方便抽樣
3.3.2 判斷抽樣
3.3.3 配額抽樣
3.3.4 雪球抽樣
3.4 抽樣誤差與樣本量
3.4.1 抽樣誤差的概念與種類
3.4.2 樣本量的確定
3.5 抽樣估計(jì)的方法
3.5.1 點(diǎn)估計(jì)
3.5.2 區(qū)間估計(jì)
3.6 抽樣設(shè)計(jì)的其他問題
3.6.1 抽樣精度確定問題
3.6.2 樣本輪換問題
3.6.3 無回答問題
3.6.4 敏感性問題
小結(jié)
閱讀、觀察與理解
第4章 態(tài)度測量技術(shù)
第3篇 市場調(diào)查
第5章 市場調(diào)查概述
第6章 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
第7章 市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
第8章 市場調(diào)查方法
第4篇 市場預(yù)測
第9章 市場預(yù)測概述
第10章 定性預(yù)測法
第11章 定量預(yù)測法
第5篇 資料的處理分析與成果表現(xiàn)
第12章 資料的處理與分析
第13章 市場調(diào)查與預(yù)測的書面報(bào)告
參考文獻(xiàn)
