市場調(diào)查與預(yù)測:高職經(jīng)管類精品教材
- 所屬分類：
- 作者：
朱啟保 主編
- 出版社：
中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社
- ISBN：9787312024986
- 出版日期：2009-7-1
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原價：
￥30.00元
現(xiàn)價：￥21.80元
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圖書簡介
本書根據(jù)高職高專人才培養(yǎng)特點(diǎn)，嚴(yán)格貫徹“以應(yīng)用為目的，以必需、夠用為度”的原則。理論知識力求淺顯精練，數(shù)學(xué)推導(dǎo)適當(dāng)簡化、循序漸進(jìn)，兼顧了簡便實(shí)用的方法和學(xué)科前沿成果的相容性，適應(yīng)不同層次讀者的需要。本書內(nèi)容突出應(yīng)用，精選實(shí)例，以形象直觀的圖表為常用的闡述工具，使理論知識與動手能力之間的距離進(jìn)一步縮小。本書選用的案例較有代表性，有利于學(xué)生理解和掌握理論知識，做到理論與實(shí)際相結(jié)合。
本書具有以下特點(diǎn)：
1. 內(nèi)容充實(shí)。結(jié)構(gòu)清晰
在編寫內(nèi)容上，本書分為市場調(diào)查和市場預(yù)測兩大部分，市場調(diào)查主要介紹了市場調(diào)查的基本概念和基本理論、市場調(diào)查的主要技術(shù)和方法（如觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、文案調(diào)查法、詢問調(diào)查法）、調(diào)查方案的設(shè)計、抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、市場調(diào)查資料的整理與分析、調(diào)查報告的寫作等；市場預(yù)測主要介紹了市場預(yù)測的方法，具體又可分為定性預(yù)測方法和定量預(yù)測方法兩種。兩大部分內(nèi)容既相對獨(dú)立，又相互銜接、相互依賴和相互關(guān)聯(lián)。
2. 突出實(shí)踐性和可操作性
本書的作者均為相關(guān)院校的骨干教師，這些教師有的長期在企業(yè)第一線從事市場營銷和調(diào)查工作，有的長期從事高職高專相關(guān)課程的教學(xué)工作，他們能夠從實(shí)際需要出發(fā)，對市場調(diào)查過程的每個環(huán)節(jié)作詳細(xì)介紹。首先，每章均由開篇案例引出本章要討論的主要內(nèi)容；其次，大量的案例穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點(diǎn)；再次，每章后面均附有案例分析、練習(xí)思考題，提高讀者的綜合分析能力；最后，每章均有針對本章內(nèi)容設(shè)置的實(shí)踐訓(xùn)練，目的是使讀者通過實(shí)訓(xùn)題，實(shí)踐書中介紹的知識和技能，從而真正做到學(xué)以致用。
3. 重視案例的編寫和選用
本書的每一章開頭都有開篇案例，最后還有案例分析，每一個案例都是作者精心挑選出來的，有些案例還是作者結(jié)合自身實(shí)踐和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)撰寫的。結(jié)合案例對市場調(diào)查和預(yù)測的理論知識和操作方法進(jìn)行闡述，可以加強(qiáng)學(xué)生理論與實(shí)踐結(jié)合的能力。
4. 適用范圍廣泛
本書既可作為高職高專學(xué)校財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的教材，本科院校學(xué)生鍛煉動手能力的參考書，也可用作各種培訓(xùn)教材和市場調(diào)查、市場營銷、咨詢與策劃等相關(guān)工作者的參考用書。
目錄
前言
第一章 市場調(diào)查概述
第一節(jié) 市場調(diào)查的含義與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場調(diào)查的分類與內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序
第二章 調(diào)查方案的設(shè)計
第一節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計的意義和內(nèi)容
第二節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計的特點(diǎn)和原則
第三節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究
第三章 市場調(diào)查的方法
第一節(jié) 觀察調(diào)查法
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第三節(jié) 詢問調(diào)查法
第四節(jié) 文案調(diào)查法
第四章 抽樣設(shè)計
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本理論
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣
第五章 問卷設(shè)計
第一節(jié) 問卷的基本問題
第二節(jié) 問題的設(shè)計
第三節(jié) 答案的設(shè)計
第四節(jié) 編碼的設(shè)計
第五節(jié) 問卷設(shè)計實(shí)例
第六章 市場調(diào)查資料的整理與分析
第一節(jié) 市場調(diào)查資料整理的意義和步驟
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分類整理
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的分析
第七章 市場調(diào)查報告
第一節(jié) 市場調(diào)查報告的種類和特點(diǎn)
第二節(jié) 市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)與寫作程序
第八章 市場預(yù)測概述
第一節(jié) 市場預(yù)測的意義與種類
第二節(jié) 市場預(yù)測的特點(diǎn)和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的基本原理與程序
第四節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇
第九章 市場預(yù)測的定性預(yù)測方法
第一節(jié) 專家預(yù)測法
第二節(jié) 德爾菲法
第三節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法
第十章 市場預(yù)測的定量預(yù)測方法
第一節(jié) 時間序列預(yù)測法
第二節(jié) 回歸分析預(yù)測法
參考文獻(xiàn)
