考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 營銷策劃實務 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書共10章，是按照營銷策劃運作的基本流程來組織的。
　第1章主要介紹策劃的概念和類型、策劃的決策模式等一般理論，同時還介紹了策劃在我國企業(yè)中的地位，策劃人素養(yǎng)的要求和培養(yǎng)方法等。
　 第2章主要介紹營銷策劃的一般原理，包括營銷策劃的概念、營銷策劃的程序和原則以及營銷策劃部的構建等。
第3章主要介紹營銷問題的分析與界定，包括問題界定的方法與技術、市場信息的搜集方法以及常用的市場分析工具等內(nèi)容。
第4章主要介紹營銷策劃的創(chuàng)意技法。這部分內(nèi)容是構思營銷策略的基礎，也是策劃中最基本和最重要的，主要包括營銷策劃思維、開發(fā)創(chuàng)造性思維的程序和一些策劃創(chuàng)意技法。
第5章、第6章是營銷策劃的主要內(nèi)容。第5章內(nèi)容屬于戰(zhàn)略性的市場營銷策劃，主要包括市場細分、目標市場的確定和市場定位策略等內(nèi)容。第6章營銷組合策劃屬于戰(zhàn)術性營銷策劃內(nèi)容，它是在確定市場定位之后的一個營銷策劃環(huán)節(jié)，必須圍繞市場定位來進行。
第7章主要介紹營銷策劃書的撰寫以及如何進行策劃方案提案。它包括兩部分主要內(nèi)容：一是如何把策劃思想變?yōu)闀�面的策劃書；二是如何準備提案�?br> 第8章主要介紹營銷策劃方案的實施與控制方法。策劃的實施與控制是策劃不可忽視的一個環(huán)節(jié)，它往往決定了策劃的效果與成敗。
第9章介紹如何進行策劃資源的整合，主要包括策劃資源的類型、策劃資源分析以及企業(yè)內(nèi)部和外部資源整合的策略。這部分內(nèi)容融入了比較新的營銷策劃思想，它對于開闊讀者的策劃思維、提升讀者的策劃水平有著重要的意義。
第10章屬于“拓展性”內(nèi)容。服務業(yè)與制造業(yè)在市場營銷上有著相當大的差異，而我們經(jīng)常接觸到的市場營銷策略與內(nèi)容往往是基于制造業(yè)的，本章的內(nèi)容對于讀者從事服務業(yè)的營銷策劃大有裨益。
附錄部分提供了幾種常見的營銷類策劃書格式以及一份典型的新產(chǎn)品上市策劃書文本，以供讀者參考。
目錄
第1章　策劃概述
1.1　為什么要進行策劃
1.2　策劃的概念
1.3　策劃的類型
1.4　策劃的決策模式
1.5　策劃部門在企業(yè)中的地位
1.6　策劃人基本素養(yǎng)的培養(yǎng)
第2章　市場營銷策劃概述
2.1　營銷與營銷策劃
2.2　營銷策劃的程序
2.3　營銷策劃的基本原則
2.4　營銷策劃機構的構建
第3章　問題的界定及市場分析
3.1　問題的界定
3.2　信息的收集與分析
3.3　策劃分析工具
第4章　營銷策劃創(chuàng)意技法
4.1　營銷策劃的思維方式
4.2　創(chuàng)造性思維開發(fā)流程
4.3　營銷策劃創(chuàng)意技法
第5章　市場定位策劃
　5.1　市場定位概述
　5.2　市場定位的基本流程
　5.3　市場定位的原則
　5.4　市場定位的方法和策略
第6章　營銷組合策劃
　6.1　營銷組合的概述
　6.2　營銷組合策劃內(nèi)容
第7章　營銷策劃書的撰寫與提案
7.1 營銷策劃書的結構與內(nèi)容
7.2　營銷策劃書的撰寫
　7.3　營銷策劃方案提案
第8章　營銷策劃方案的實施與控制
8.1 市場營銷策劃方案的實施
8.2　市場營銷策劃方案控制
8.3　進度計劃技術
第9章　營銷策劃資源整合
　9.1　企業(yè)資源概論
　9.2　企業(yè)資源分析
　9.3　企業(yè)資源整合策略
　9.4　整合資源的特殊手法——借勢
第10章　服務營銷策劃
10.1　服務營銷的整合國想
10.2　服務營銷三角形分析
10.3　服務營銷擴展組合
10.4　服務營銷戰(zhàn)略策劃
10.5　服務營銷組合策略規(guī)劃
附錄1　營銷類策劃書格式
附錄2　實用營銷策劃方案選編
主要參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結算練習	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學結合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設指導方案	高職高專市..	清華大學出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情