市場營銷
- 所屬分類：
- 作者：
付麗，歐亞 主編
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111276562
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥23.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.30元
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圖書簡介
本書的編寫使用案例驅(qū)動的方式進(jìn)行，就案例提出問題從而引出本章或本節(jié)內(nèi)容。從編寫框架上來看，本書以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以使學(xué)生樹立正確的營銷觀念，培養(yǎng)學(xué)生營銷管理和營銷操作的基本能力，著重培養(yǎng)學(xué)生解決問題的能力。主要突出實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目這一特色；在內(nèi)容上更注重高職特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合；并將營銷師的考試內(nèi)容與本教材有機(jī)結(jié)合，在知識點(diǎn)和課后作業(yè)處體現(xiàn)出來。為了方便教學(xué)，每章后均附有復(fù)習(xí)題和案例分析。本書可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務(wù)、管理、會計(jì)、旅游、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務(wù)從業(yè)人員的參考用書和培訓(xùn)教材。
目錄
前言
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷的核心概念
第二節(jié) 市場營銷管理
第三節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念與特征
第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析和對策
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第三章 購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第四章 市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場調(diào)研
第三節(jié) 市場預(yù)測
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第五章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第六章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的制訂
第三節(jié) 競爭者分析
第四節(jié) 市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌策略與包裝策略
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第九章 渠道策略
第一節(jié) 銷售渠道
第二節(jié) 中間商
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
練習(xí)題
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
