網(wǎng)絡(luò)營銷（職業(yè)教育現(xiàn)代市場(chǎng)營銷專業(yè)系列教材）
- 所屬分類：
- 作者：
雷鳴 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302203827
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥17.00元
現(xiàn)價(jià)：￥11.80元
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圖書簡介
本書介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論，著重介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的方法。全書共分9章，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)、搜索引擎營銷、E-mail營銷、企業(yè)站點(diǎn)推廣、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施。本書緊緊圍繞職業(yè)教育目標(biāo)，采取理論知識(shí)與實(shí)際案例相結(jié)合的方式編寫，通過對(duì)最新案例的分析以及實(shí)訓(xùn)題的演練，突出特色案例教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際應(yīng)用。
本書可作為職業(yè)院校市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)、物流及其相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作的相關(guān)人員閱讀。
目錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、內(nèi)容及方法
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 直復(fù)營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟營銷
第四節(jié) 整合營銷
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第三章 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第四章 E-mail營銷
第一節(jié) E-mail營銷的基本原理
第二節(jié) 開展E-mail營銷的基礎(chǔ)條件
第三節(jié) E-mail營銷的一般過程
第四節(jié) E-mail營銷效果評(píng)價(jià)
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第五章 企業(yè)站點(diǎn)推廣
第一節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略與方法
第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)與診斷
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第六章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第七章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買過程
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的因素
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的種類
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布和收費(fèi)
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施的條件、戰(zhàn)略及計(jì)劃的制訂
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的評(píng)價(jià)
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站
