農(nóng)資市場營銷
- 所屬分類：
- 作者：
薛全義 主編
- 出版社：
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社
- ISBN：9787811172188
- 出版日期：2007-5-1
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原價：
￥16.50元
現(xiàn)價：￥13.10元
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圖書簡介
該書是我國第一本農(nóng)資市場營銷著作，針對我國農(nóng)資企業(yè)市場營銷的實(shí)際需要和大學(xué)生畢業(yè)后的工作要求而編寫，主要介紹了農(nóng)資市場營銷基礎(chǔ)、農(nóng)資市場營銷藝術(shù)、農(nóng)資營銷創(chuàng)業(yè)實(shí)踐3個方面內(nèi)容，循序漸進(jìn)地培養(yǎng)大學(xué)畢業(yè)生掌握營銷工作業(yè)務(wù)基本知識、從事營銷一線工作和獨(dú)自創(chuàng)業(yè)的能力，本書具有較強(qiáng)的應(yīng)用性、綜合性、廣泛性、創(chuàng)新性，可以作為種植類和養(yǎng)殖類專業(yè)的必修課，也可以作為其他涉農(nóng)專業(yè)的公共選修課，本書特別適用于農(nóng)資企業(yè)營銷人員、即將畢業(yè)的農(nóng)業(yè)院校學(xué)生，也可以作為農(nóng)資企業(yè)的培訓(xùn)教材和農(nóng)業(yè)院校的教師參考書。
目錄
單元一 農(nóng)資市場營銷基礎(chǔ)
第一章 農(nóng)資及農(nóng)資相關(guān)市場
一、農(nóng)資的概念及特征
二、農(nóng)資市場
三、農(nóng)資相關(guān)市場
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
第二章 我國主要農(nóng)資行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、種子行業(yè)狀況
二、肥料行業(yè)狀況
三、農(nóng)藥行業(yè)狀況
四、飼料行業(yè)狀況
五、獸藥行業(yè)狀況
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
第三章 農(nóng)資市場營銷相關(guān)理論
一、市場營銷理論
二、行為科學(xué)的理論
三、傳播理論
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
單元二 農(nóng)資市場營銷藝術(shù)
第四章 農(nóng)資市場營銷程序
一、農(nóng)資營銷隊(duì)伍建設(shè)與管理
二、農(nóng)資市場調(diào)研
三、農(nóng)資市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位
四、農(nóng)資市場營銷網(wǎng)絡(luò)與渠道建設(shè)
五、客戶的建設(shè)與管理
六、培養(yǎng)顧客忠誠
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
第五章 農(nóng)資市場促銷
一、促銷方式及特點(diǎn)
二、農(nóng)資市場促銷技巧及訓(xùn)練
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
第六章 主要農(nóng)資商品營銷策略
一、農(nóng)資營銷特點(diǎn)
二、主要農(nóng)資營銷策略
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
單元三 農(nóng)資營銷創(chuàng)業(yè)實(shí)踐
第七章 農(nóng)資零售商
一、農(nóng)資零售店形式
二、設(shè)立農(nóng)資零售店的條件及程序
三、農(nóng)資零售店商品結(jié)構(gòu)
四、農(nóng)資零售店選址及店面設(shè)計(jì)
五、農(nóng)資商品采購
六、農(nóng)資零售店?duì)I銷策略
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
第八章 農(nóng)資批發(fā)商
一、農(nóng)資批發(fā)商的類型
二、農(nóng)資批發(fā)商成立程序及經(jīng)營內(nèi)容
三、農(nóng)資批發(fā)商選址
四、農(nóng)資批發(fā)商商品采購及營銷策略
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
第九章 農(nóng)資生產(chǎn)商
一、生產(chǎn)內(nèi)容及形式
二、成立農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)的條件
三、生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略
四、典型營銷模式簡介
技能訓(xùn)練
復(fù)習(xí)思考題
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本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
