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圖書簡介

本書為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材。
本書共14章，內(nèi)容包括三部分：第一部分系統(tǒng)論述了市場營銷的基本理論；第二部分較為科學(xué)地闡述了市場營銷組合的策略；第三部分介紹了市場營銷管理等內(nèi)容。在內(nèi)容特點上，突出理論與實踐相結(jié)合，強調(diào)如何將理論用于分析實際問題，注重更多地通過案例引發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣。
本書既可作為高職高專院校經(jīng)濟貿(mào)易管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為市場營銷職業(yè)資格認(rèn)證的學(xué)習(xí)用書及企業(yè)營銷與管理人員的參考讀物。
目錄
序
前言
第1章　概論
1.1　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生及發(fā)展
1.2　市場營銷學(xué)研究對象及內(nèi)容
1.3　市場營銷及其核心概念
1.4　市場營銷管理哲學(xué)
1.5　顧客價值
1.6　市場營銷觀念的新發(fā)展
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第2章　市場營銷環(huán)境
2.1　市場營銷環(huán)境概念及特點
2.2　市場營銷的微觀環(huán)境
2.3　市場營銷的宏觀環(huán)境
2.4　市場營銷環(huán)境分析與對策
2.5　商業(yè)道德與公司的社會責(zé)任
本章重點概括
思考題
第3章　市場調(diào)研
3.1　市場調(diào)研概述
3.2　市場調(diào)研方法
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第4章　市場分析
4.1　消費者市場分析
4.2　生產(chǎn)者市場分析
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第5章　目標(biāo)市場營銷
5.1　市場細分
5.2　目標(biāo)市場
5.3　市場定位
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第6章　營銷戰(zhàn)略
6.1　市場營銷戰(zhàn)略概述
6.2　市場發(fā)展戰(zhàn)略
6.3　市場競爭戰(zhàn)略
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第7章　營銷組合策略
7.1　市場營銷組合概述
7.2　市場營銷組合策略
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第8章　產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品概念及分類
8.2　新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.3　品牌及包裝
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第9章　價格策略
9.1　定價因素
9.2　定價目標(biāo)、方法
9.3　定價策略及步驟
本章重點概括
思考題
實訓(xùn)題
第10章　分銷策略
第11章　促銷策略
第12章　服務(wù)市場策略
第13章　市場營銷組織與控制
第14章　國際市場營銷
參考文獻

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