市場(chǎng)營(yíng)銷（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材——市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
- 所屬分類：
- 作者：
魏玉芝 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302187929
- 出版日期：2008-12-1
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原價(jià)：
￥30.00元
現(xiàn)價(jià)：￥20.80元
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圖書簡(jiǎn)介
本書是為了適應(yīng)我國(guó)高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)需要而編寫的，共13章，主要介紹營(yíng)銷的基本知識(shí)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析與分析方法、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷組合策略與營(yíng)銷活動(dòng)管理、營(yíng)銷觀念的新發(fā)展�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷》的主要特點(diǎn)是貼近高等職業(yè)教育教學(xué)實(shí)踐，在理論上做到適度與夠用，突出實(shí)踐性與應(yīng)用性，更好地體現(xiàn)高等職業(yè)教育知識(shí)性與職業(yè)性相結(jié)合的特色。為此，每章有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)人案例，中間設(shè)有小資料，后面附有關(guān)鍵概念、思考與練習(xí)、案例分析與技能訓(xùn)練。
本書可作為高職高專相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大企業(yè)管理人員與市場(chǎng)營(yíng)銷愛(ài)好者自修提高的參考書。
目錄
第1章 導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展
1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2.1 市場(chǎng)及其分類
1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
1.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.3.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論
本章小結(jié)
鞏固與應(yīng)用
第2章 營(yíng)銷環(huán)境
2.1 營(yíng)銷環(huán)境概述
2.1.1 營(yíng)銷環(huán)境的概念
2.1.2 營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
2.2 營(yíng)銷環(huán)境因素分析
2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
2.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
2.3 營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
2.3.1 機(jī)會(huì)威脅分析矩陣法
2.3.2 SWOT分析法
本章小結(jié)
鞏固與應(yīng)用
第3章 購(gòu)買者行為分析
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)概述
3.1.2 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為模式
3.1.3 消費(fèi)品購(gòu)買者的角色與購(gòu)買行為類型
3.1.4 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
3.1.5 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
3.2 組織購(gòu)買者行為分析
3.2.1 組織市場(chǎng)概述
3.2.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
鞏固與應(yīng)用
第4章 市場(chǎng)調(diào)研
4.1 市場(chǎng)調(diào)研概述
4.1.1 市場(chǎng)調(diào)研的概念與特征
4.1.2 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與分類
4.1.3 市場(chǎng)調(diào)研的原則與作用
4.2 市場(chǎng)調(diào)研的程序與方法
4.2.1 市場(chǎng)調(diào)研的程序
4.2.2 市場(chǎng)調(diào)研的方法
4.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)
4.3.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般問(wèn)題
4.3.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
本章小結(jié)
鞏固與應(yīng)用
第5章 市場(chǎng)細(xì)分
5.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用
5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念
5.1.2 市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)與意義
5.2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
5.2.1 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
5.2.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
5.3 市場(chǎng)細(xì)分的方法與步驟
5.3.1 市場(chǎng)細(xì)分的方法
5.3.2 市場(chǎng)細(xì)分的步驟與原則
本章小結(jié)
鞏固與應(yīng)用
第6章 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
6.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
6.1.1 目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
6.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6.1.3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式
6.1.4 目標(biāo)市場(chǎng)策略
6.1.5 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素
6.2 市場(chǎng)定位
6.2.1 市場(chǎng)定位概述
6.2.2 市場(chǎng)定位策略
本章小結(jié)
鞏固與應(yīng)用
第7章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第8章 產(chǎn)品策略
第9章 定價(jià)策略
第10章 分銷渠道策略
第11章 促銷策略
第12章 營(yíng)銷組織與控制
第13章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
參考文獻(xiàn)
