市場調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)（高職營銷）
- 所屬分類：
- 作者：
鄭陪玲，徐盈群 編著
- 出版社：
東北財經(jīng)大學(xué)出版社
- ISBN：9787811224085
- 出版日期：2008-9-1
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原價：
￥26.00元
現(xiàn)價：￥18.90元
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圖書簡介
市場調(diào)查與分析作為企業(yè)經(jīng)營決策不可逾越的起點(diǎn)，與市場營銷活動的各個環(huán)節(jié)、各個方面都有著密不可分的關(guān)系，市場調(diào)查與分析是企業(yè)制定推銷策略、營業(yè)推廣策略、廣告策略、公共關(guān)系策略及進(jìn)行營銷策劃的基礎(chǔ)，該課程也一直是市場營銷專業(yè)的主干課程。
本書是為高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院、高等�？茖W(xué)校和成人高等學(xué)校市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與分析課程編寫的實(shí)訓(xùn)教材，是編者在多年從事高職市場調(diào)查與分析教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫的。
全國職業(yè)教育工作會議明確提出，高等職業(yè)教育是專門針對職業(yè)崗位（群），根據(jù)職業(yè)需要，培養(yǎng)生產(chǎn)、管理、服務(wù)一線的技術(shù)應(yīng)用型人才的教育。這種教育區(qū)別于普通高等教育，因此教材建設(shè)也應(yīng)該有別于普通高等教育模式。市場調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)正是在這一理念指導(dǎo)下，遵循職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，以真實(shí)職業(yè)（群）工作過程（作業(yè)流程）為教材內(nèi)容設(shè)計主線，以工作領(lǐng)域中的工作任務(wù)為中心組織教材內(nèi)容，提供與職業(yè)（群）崗位相同的實(shí)踐活動場景，讓學(xué)生在完成具體項(xiàng)目的過程中學(xué)會構(gòu)建相關(guān)理論知識，掌握職業(yè)（群）崗位要求的市場調(diào)查與分析技能和能力。
在本書的編寫過程中，我們根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)市場調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)教學(xué)的需要，努力突出教材的中國特色和高職教育特色。以“工作場景設(shè)計、工作任務(wù)分派、技術(shù)與方法、操作訓(xùn)練”構(gòu)筑的四段式的體例以及以市場調(diào)查與分析職業(yè)工作過程為導(dǎo)向的課程內(nèi)容設(shè)計，力圖使本書的體系和內(nèi)容安排有一些創(chuàng)新，從而更加符合技術(shù)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)規(guī)律和職業(yè)需要。
目錄
第一部分 市場調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)概述
一、市場調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)教學(xué)的目的
二、市場調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)教學(xué)的要求
三、市場調(diào)查與分析的流程
第二部分 市場調(diào)查與分析實(shí)訓(xùn)任務(wù)指南
模塊一 市場調(diào)查的設(shè)計
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 市場調(diào)查方案的設(shè)計
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 市場調(diào)查問卷的設(shè)計
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 抽樣計劃方案設(shè)計
模塊二 市場調(diào)查的方法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 入戶訪問
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 攔截訪問
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 電話訪問
實(shí)訓(xùn)任務(wù)4 直接觀察法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)5 網(wǎng)上訪問調(diào)查
模塊三 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料的編碼與錄入
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的推斷統(tǒng)計分析
模塊四 市場需求預(yù)測
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 長期趨勢預(yù)測法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 季節(jié)變動預(yù)測法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 回歸分析預(yù)測法
實(shí)訓(xùn)任務(wù)4 定性預(yù)測法
模塊五 市場調(diào)查報告的撰寫與PPT的制作
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 撰寫市場調(diào)查報告
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 作口頭調(diào)查報告
模塊六 市場調(diào)查應(yīng)用
實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 市場需求量調(diào)查
實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 消費(fèi)者購買行為調(diào)查
實(shí)訓(xùn)任務(wù)3 新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查
實(shí)訓(xùn)任務(wù)4 廣告效果調(diào)查
