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圖書簡介

《網絡營銷基礎與應用》是針對高等職業(yè)技術教育電子商務及相關專業(yè)職業(yè)技能培養(yǎng)的要求編寫的一本教材。本教材借鑒了國內外同行已有的研究成果，根據作者對電子商務和網絡營銷的探索和研究，并結合我國網絡虛擬市場發(fā)展和網絡營銷應用現狀，對網絡營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)而全面的分析和探討。本教材的特點是理論與實踐相結合，實踐教學的比重大。
　　內容特點：
　　以電子商務專業(yè)職業(yè)技能要求為標準，全面、系統(tǒng)地介紹了網絡營銷的基本理論及相關技術。
　　理論與實踐緊密結合，書中配以大量的典型案例和實訓題目輔助學習。
　　可作為高等職業(yè)技術學院、專業(yè)、成人教育院校的電子商務和市場營銷及企業(yè)管理等專業(yè)的適用教材，也可作為自學參考書和培訓教材。
目錄
本書以教育部制定的“高職高專教育電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)方案”為依據，以電子商務專業(yè)職業(yè)技能要求為標準，全面、系統(tǒng)地介紹了網絡營銷的基本理論及相關技術，內容系統(tǒng)完整，語言精練。全書共分8章，分別介紹了市場營銷與網絡營銷、網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、網絡市場調研、網絡營銷渠道、網絡促銷、網絡營銷客戶關系策略、網絡營銷廣告及網絡營銷的相關技術。
　　本書緊緊圍繞高等職業(yè)教育目標，將理論與實踐緊密結合，配以典型案例和實訓題目輔助學習，并針對性地設計了綜合練習題目，以便學生了解自己掌握的程度，進行自主學習。
　　本書根據教育部對高職高專人才培養(yǎng)目標的要求編寫，是高等職業(yè)技術學院、大專、成人教育院校的電子商務和市場營銷及企業(yè)管理等專業(yè)的適用教材，也可作為自學參考書和培訓教材。

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