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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)是高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)必修課程。每章內(nèi)容由理論知識(shí)、課后練習(xí)、案例分析三部分組成。在編寫(xiě)方式上采取循序漸進(jìn)的形式，通俗易懂的講述方法。書(shū)中采用的案例大多是當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上使用較為廣泛且讀者比較喜歡的，具有通俗性、新穎性和實(shí)用性的特點(diǎn)。
本書(shū)包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與客戶(hù)關(guān)系策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。每章均有一二個(gè)案例分析。
本書(shū)可作為高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材或參考用書(shū)，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學(xué)之用。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1.1 市場(chǎng)
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.3 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.1.4 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能和作用
1.1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生原因
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想與定義
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1.2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能
1.2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)群體細(xì)分
1.2.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
1.3.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
1.3.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的理論框架
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論框架
1.3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容
1.3.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容
1.3.6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容
1.4 娃哈哈集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)策略案例
1.4.1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的求新策略
1.4.2 廣告促銷(xiāo)的尚奇法則
1.4.3 銷(xiāo)售組織的主變戰(zhàn)術(shù)
1.4.4 沖貨與況爭(zhēng)
習(xí)題1
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析與策劃
2.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
2.1.1 從4P到4C的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新
2.1.3 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的心理優(yōu)勢(shì)
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系策略
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整合策略
2.2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
2.3.2 戰(zhàn)略規(guī)則
2.3.3 戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)
2.3.4 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
2.3.5 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的目標(biāo)管理
2.3.6 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的過(guò)程管理
2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊
2.4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展障礙
2.4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?fàn)顩r
2.4.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
2.5 麥德龍的營(yíng)銷(xiāo)策略案例
2.5.1 麥德龍的基本策略
2.5.2 麥德龍超市的基本特點(diǎn)
2.5.3 麥德龍倉(cāng)儲(chǔ)式超市的銷(xiāo)售管理
習(xí)題2
第3章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商務(wù)模式
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第6章 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與客戶(hù)關(guān)系策略
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)技術(shù)
第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃實(shí)訓(xùn)
附錄 實(shí)訓(xùn)報(bào)告格式
參考文獻(xiàn)

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