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圖書簡介

本書系高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一。主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷概論，網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃，網(wǎng)站策略，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略，網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略,E-mail營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷實訓等內(nèi)容。特點：理論敘述精當，重在實訓技能的培養(yǎng)。將英國BTEC模式和澳大利亞的TAFE模式引入書中。
　　本書適合于高職高專電子商務(wù)專業(yè)、營銷營業(yè)、商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的學生使用；也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作、網(wǎng)絡(luò)營銷教學和研究的人員的參考書。
目錄
第1章　網(wǎng)絡(luò)營銷概論
　1.1　網(wǎng)絡(luò)營銷的理念
　1.2　網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
　1.3　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵與發(fā)展
　1.4　網(wǎng)絡(luò)營銷的分析與管理模式
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第2章　網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析
　2.1　宏觀環(huán)境分析與研究
　2.2　網(wǎng)上消費者行為分析
　2.3　競爭對手情況研究
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第3章　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
　3.1　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概論
　3.2　網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方式及內(nèi)容
　3.3　網(wǎng)絡(luò)信息資源的利用
　3.4　網(wǎng)上調(diào)研實務(wù)
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第4章　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
　4.1　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
　4.2　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略理論
　4.3　網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第5章　網(wǎng)站策略
　5.1　域名策略
　5.2　企業(yè)網(wǎng)站的形式
　5.3　企業(yè)站點的組成
　5.4　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
　5.5　網(wǎng)站建立的流程
　5.6　網(wǎng)頁策略
　5.7　開發(fā)電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)注意的問題
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告
　6.1　網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　6.2　網(wǎng)絡(luò)廣告過程
　6.3　網(wǎng)絡(luò)廣告溝通與廣告策略
　6.4　網(wǎng)絡(luò)廣告中介選擇
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第7章　網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系
　7.1　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概論
　7.2　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的建立與維護
　7.3　客戶關(guān)系管理CRM模擬
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第8章　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　8.1　傳統(tǒng)營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
　8.2　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
　8.3　網(wǎng)上訂貨、運貨與管理
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第9章　網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)策略
　9.1　網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)概述
　9.2　網(wǎng)上服務(wù)工具——FAQ的設(shè)計與使用
　9.3　電子郵件（E-mail）與網(wǎng)絡(luò)顧客服務(wù)的關(guān)系
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第10章　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
　10.1　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述、
　10.2　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容和原則
　10.3　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實務(wù)
　10.4　策劃開始應(yīng)注意的問題
　小結(jié)
　思考題
　附錄1　網(wǎng)站規(guī)劃書寫作
　附錄2　關(guān)于成立“安徽廣告網(wǎng)”的策劃構(gòu)思
　附錄3　營銷企劃書范本
第11章　網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
　11.1　網(wǎng)絡(luò)營銷價格概述
　11.2　網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的定價目標、定價原則與定價方法
　11.3　網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略的制定
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第12章　E-mail營銷
　12.1　E-mail營銷概述
　12.2　E-mail營銷的主要實現(xiàn)手段
　12.3　許可E-mail營銷（PEM）的步驟
　12.4　進行E-mail營銷的基本要求
　12.5　E-mail營銷的寫作
　小結(jié)
　思考題
　網(wǎng)上作業(yè)題
第13章　網(wǎng)絡(luò)營銷實訓
　13.1　網(wǎng)絡(luò)營銷實訓應(yīng)包含的內(nèi)容
　13.2　實訓目的及安排
　13.3　實訓主要內(nèi)容及要求
　13.4　成績評定
　13.5　一般能力（common　skills）訓練
　13.6　關(guān)鍵能力（key　skills）訓練
　13.7　實訓方式
　13.8　實訓準備
　13.9　網(wǎng)絡(luò)營銷實訓要求
　附錄1　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案要求
　附錄2　商務(wù)信息收集和整理要求
　附錄3　商務(wù)網(wǎng)站建立實習要求
參考文獻

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