市場營銷
- 所屬分類：
- 作者：
王紀(jì)忠 主編
- 出版社：
北京大學(xué)出版社
- ISBN：9787301099704
- 出版日期：2006-2-1
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原價：
￥26.00元
現(xiàn)價：￥20.80元
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圖書簡介
本書以培養(yǎng)高職高專學(xué)生營銷技能為主線，在體例編排上增加了知識目標(biāo)、技能目標(biāo)、關(guān)鍵詞、思考題、典型案例和實(shí)踐訓(xùn)練等項(xiàng)目；在內(nèi)容編排上力求介紹本學(xué)科的新理論、新知識和新思想，以指導(dǎo)讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識，學(xué)會市場營銷必要的營銷技能。全書共分12章：市場營銷概述、市場分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場戰(zhàn)略、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷創(chuàng)新、國際市場營銷策略和市場營銷控制。
全書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實(shí)用性強(qiáng)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用營銷理論對實(shí)際問題進(jìn)行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標(biāo)的教學(xué)需要。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 打場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
1.2 市場與市場營銷
1.3 市場營銷觀念
1.4 市場營銷管理任務(wù)
第2章 市場分析
2.1 市場營銷環(huán)境分析
2.2 消費(fèi)者市場分析
2.3 生產(chǎn)者市場分析
第3章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
3.1 市場營銷信息系統(tǒng)
3.2 市場營銷調(diào)研
3.3 市場需求預(yù)測
第4章 市場戰(zhàn)略
4.1 競爭者分析
4.2 市場競爭戰(zhàn)略
4.3 市場發(fā)展戰(zhàn)略
4.4 反傾銷戰(zhàn)略
第5章 目標(biāo)市場選擇
5.1 市場細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場策略
5.3 市場定位
第6章 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品組合策略
6.2 品牌與包裝策略
6.3 產(chǎn)品生命周期策略
6.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第7章 定價策略
7.1 定價依據(jù)
7.2 定價方法
7.3 產(chǎn)品定價策略
7.4 價格調(diào)整策略
第8章 分銷策略
8.1 分銷渠道的模式與類型
8.2 中間商的選擇
8.3 分銷渠道管理
8.4 物流管理
第9章 促銷策略
9.1 促銷組合策略
9.2 人員推銷策略
9.3 廣告策略
9.4 營業(yè)推廣策略
9.5 公共關(guān)系策略
第10章 市場營銷創(chuàng)新
10.1 網(wǎng)絡(luò)營銷
10.2 綠色營銷
10.3 品牌營銷
10.4 關(guān)系營銷
10.5 服務(wù)營銷
10.6 文化營銷
第11章 國際市場營銷策略
11.1 國際市場與國際市場營銷概述
11.2 國際市場營銷環(huán)境
11.3 國際市場營銷策略
11.4 國際市場戰(zhàn)略
第12章 市場營銷控制
12.1 市場營銷組織
12.2 市場營銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
12.3 市場營銷控制
參考文獻(xiàn)
