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圖書簡介

本書是根據(jù)《教育部關(guān)于加強(qiáng)高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》教高[2000]2號(hào)文件精神，為落實(shí)高職高專“國際商務(wù)”試點(diǎn)專業(yè)教育教學(xué)改革方案而編寫的，適合高等職業(yè)院校國際商務(wù)專業(yè)學(xué)生使用。
全書共分為五個(gè)部分。第一部分介紹了國際營銷的產(chǎn)生。特點(diǎn)和意義；國際市場的形成，特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。第二部分對(duì)國際營銷的環(huán)境進(jìn)行了分析，討論了國際營銷調(diào)研的有關(guān)問題。第三部分是國際營銷決策，主要包括國際市場購買行為分析，市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位等問題。第四部分為國際營銷策略，包括產(chǎn)品策略，價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對(duì)國際營銷活動(dòng)的組織與控制作了介紹。為了方便學(xué)生自學(xué)，提高其實(shí)踐技能，每章后還附有練習(xí)題，案例分析和技能實(shí)訓(xùn)題。
目錄
李爾華，男，教授。1944年生于浙江杭州，1965年畢業(yè)于浙江工業(yè)大學(xué)，在企業(yè)工作多年。1981年考入清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院攻讀管理專業(yè)研究生，畢業(yè)后在北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院歷任企業(yè)管理系副主任。工商管理系主任、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系主任及研究生部主任。1990年作為訪問學(xué)者赴聯(lián)邦德

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