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圖書簡介

本教材詳細(xì)闡述了市場營銷基本理論，市場營銷觀念及發(fā)展，市場營銷環(huán)境與分析，消費(fèi)者需求及購買行為分析，目標(biāo)市場選擇，市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃，產(chǎn)品和產(chǎn)品策略，產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、實施與控制等。本教材適用于高職高專院校市場營銷、財務(wù)會計、工商管理、電子商務(wù)等專業(yè)選用，也可作為廣大營銷愛好者的理想讀物。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷與市場營銷學(xué)
1.2 市場概述
1.3 市場營銷管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第2章 市場營銷觀念及發(fā)展
2.1 市場營銷觀念
2.2 市場營銷觀念的新發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第3章 市場營銷環(huán)境與分析
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.2 市場營銷微觀環(huán)境分析
3.3 市場營銷宏觀環(huán)境分析
3.4 市場營銷環(huán)境分析與對策
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第4章 消費(fèi)者需求及購買行為分析
4.1 顧客滿意與顧客讓渡價值
4.2 消費(fèi)者需求研究
4.3 消費(fèi)者購買動機(jī)分析
4.4 消費(fèi)者購買行為分析
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第5章 目標(biāo)市場營銷
5.1 市場細(xì)分的原理和方法
5.2 目標(biāo)市場營銷策略
5.3 市場定位策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第6章 市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
6.1 市場營銷戰(zhàn)略概述
6.2 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.3 市場營銷策略規(guī)劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第7章 產(chǎn)品和產(chǎn)品策略
7.1 整體產(chǎn)品分析
7.2 產(chǎn)品品牌策略
7.3 產(chǎn)品包裝策略
7.4 產(chǎn)品組合策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第8章 產(chǎn)品市場生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)策略
8.1 產(chǎn)品市場生命周期概述
8.2 產(chǎn)品市場生命周期營銷策略
8.3 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第9章 價格策略
9.1 影響企業(yè)定價的因素與定價程序
9.2 企業(yè)定價方法
9.3 企業(yè)定價策略
9.4 企業(yè)價格調(diào)整決策
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第10章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道的設(shè)計、選擇與管理
10.3 分銷渠道中的中間商
10.4 分銷渠道的新發(fā)展
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第11章 促銷策略
11.1 促銷與促銷組合
11.2 人員推銷策略
11.3 廣告策略
11.4 營業(yè)推廣策略
11.5 公共關(guān)系促銷策略
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第12章 市場營銷的組織、實施與控制
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織
12.3 市場營銷實施
12.4 市場營銷控制
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)

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