市場營銷學(xué)
- 所屬分類：
- 作者：
陳修齊 主編
- 出版社：
中國科學(xué)技術(shù)出版社
- ISBN：9787504645906
- 出版日期：2007-1-1
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原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥16.80元
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圖書簡介
本書是21世紀(jì)我國高職高專市場營銷專業(yè)系列教材之一。本書的編寫適應(yīng)了市場營銷學(xué)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，與企業(yè)的營銷實(shí)踐密切結(jié)合，以市場營銷基本原理為主線，從應(yīng)用的視角出發(fā)組織教材的內(nèi)容體系。編寫內(nèi)容注重實(shí)務(wù)操作或流程的介紹和分析，突出專業(yè)技能的培養(yǎng)。為方便學(xué)生學(xué)習(xí)和老師組織課堂教學(xué)及實(shí)踐的需要，教材每章開頭配有“學(xué)習(xí)要點(diǎn)”、“關(guān)鍵術(shù)語”、“案例導(dǎo)讀”模塊，每節(jié)附有相匹配的“階段案例”，每章結(jié)尾則有“案例討論與分析”、“本章小結(jié)”、“思考與練習(xí)題”、“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目”等內(nèi)容。本書分為十二章，主要內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷觀念與營銷創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略。本書既可作為高職高專市場營銷專業(yè)教材，也可作為相關(guān)專業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員的教材和參考用書。
目錄
第一章 市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法
第三節(jié) 市場營銷與市場
第四節(jié) 市場營銷管理
第二章 營銷觀念與營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場觀念的演變
第二節(jié) 市場營銷道德觀
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理
第四節(jié) 綠色營銷
第五節(jié) 整合營銷與整合營銷傳播
第三章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 設(shè)計(jì)公司戰(zhàn)略
第三節(jié) 選擇市場營銷戰(zhàn)略
第四章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查設(shè)計(jì)
第二節(jié) 資料收集的方法與技術(shù)
第三節(jié) 調(diào)查信息處理
第五章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第六章 市場購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為研究的意義
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買過程
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
第八章 目標(biāo)市場選擇
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及營銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌決策與管理
第十章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第十一章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 物流概述
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略
附錄
參考文獻(xiàn)
