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圖書簡介

本書主要介紹現(xiàn)代營銷學的基本概念和原理。具體內容包括：市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、市場爭奪策略、消費者消費需求與消費行為分析、市場細分與目標市場營銷、市場營銷組合策略(包括產(chǎn)品、定價、渠道、促銷決策)、社會文化與營銷以及市場營銷的新發(fā)展等。
本書的最大特點是：體例新穎、內容簡明扼要，能貫徹理論聯(lián)系實際的指導思想，大量運用案例來深入淺出地闡述市場營銷的基本原理，內容的實用性強，富有時代氣息。
本書是21世紀高職高專通用規(guī)劃教材之一，主要為高等職業(yè)教育而編寫，但由于作者在內容和體例上都作了不少創(chuàng)新，故本書也適用于高等院校的其他各類學生，并可作為工商企業(yè)經(jīng)營管理干部培訓以及成人高等教育教學用書。
目錄
第一章　認識營銷世界　
　閱讀指引
　第一節(jié) 現(xiàn)代市場營銷的含義
　引導案例
　第二節(jié) 現(xiàn)代市場營銷指導思想的演變
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第二章 審時度勢關注營銷環(huán)境
　閱讀指引
　第一節(jié) 營銷微觀環(huán)境
　引導案例
　第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第三章 市場爭奪——企業(yè)不可回避的挑戰(zhàn)
　閱讀指引
　第一節(jié) 市場領導者
　引導案例
　第二節(jié) 市場挑戰(zhàn)者
　引導案例
　第三節(jié) 市場追隨者
　引導案例
　第四節(jié) 市場利基者
　引導案例
　第五節(jié) 游擊戰(zhàn)略的正確運用
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第四章 分析消費者需求和消費者購買行為
　閱讀指引
　第一節(jié) 消費者行為模式
　引導案例
　第二節(jié) 消費者的心理因素
　引導案例
　第三節(jié) 消費者的消費風險研究
　引導案例
　第四節(jié) 消費者對新產(chǎn)品的決策過程
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第五章 市場細分與目標市場營銷
　閱讀指引
　第一節(jié) 市場細分化及其意義
　引導案例
　第二節(jié) 市場細分的原則
　引導案例
　第三節(jié) 消費者市場細分的依據(jù)
　引導案例　
　第四節(jié) 選擇目標市場的策略和方法
　引導案例
　第五節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第六章 產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基石
　閱讀指引
　第一節(jié) 現(xiàn)代產(chǎn)品整體概念
　引導案例
　第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
　引導案例
　第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第七章 定價——關乎企業(yè)的生存
　閱讀指引
　引導案例
　第一節(jié) 定價概述
　引導案例
　第二節(jié) 影響定價的主要因素
　引導案例
　第三節(jié) 產(chǎn)品定價的基本方法
　引導案例
　第四節(jié) 定價技巧與價格組合
　引導案例
　第五節(jié) 價格調整
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第八章 渠道——占領市場的利器
　閱讀指引
　第一節(jié) 營銷渠道概述
　引導案例
　第二節(jié) 中間商的作用與主要類型
　引導案例
　第三節(jié) 營銷渠道的設計與管理
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第九章 促銷——與消費者溝通的橋梁
　閱讀指引
　第一節(jié) 廣告
　引導案例
　第二節(jié) 人員推銷
　引導案例
　第三節(jié) 營業(yè)推廣
　引導案例
　第四節(jié) 公共關系　
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第十章 營銷的跨文化思考
　閱讀指引
　第一節(jié) 社會文化概論
　引導案例
　第二節(jié) 價值觀念對營銷的影響
　引導案例
　第三節(jié) 民俗習慣對營銷的影響
　引導案例
　第四節(jié) 宗教信仰對營銷的影響
　引導案例
　第五節(jié) 語言文化對營銷的影響
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
第十一章 與時俱進關注市場營銷的新發(fā)展
　閱讀指引
　第一節(jié) 市場營銷觀念與理論的發(fā)展
　引導案例　
　第二節(jié) 市場營銷實踐的發(fā)展
　引導案例
　深層營銷案例思考
　本章思考題
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