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圖書簡介

本書為高職高專房地產(chǎn)類專業(yè)實用教材之一。全書在力求理論性與適用性相結(jié)合的同時，特別注重培養(yǎng)學生的實踐能力，把理論研究與實踐應用聯(lián)系起來，增設了學習目標，技能要求、案例分析、實訓題、崗位培訓等眾多有特色的欄目。在內(nèi)容安排上兼顧知識體系的完整與重點的突出，力求概念準確、語言精煉、論述透徹、層次分明、通俗易懂。
本書可作為大專院校房地產(chǎn)專業(yè)的教材，也可作為房地產(chǎn)企業(yè)崗位培訓，函授教育，資格考試用書，并可供從事房地產(chǎn)市場營銷的人員自學參考之用。
目錄
前言
第1章 市場與房地產(chǎn)市場
1.1 市場
1.2 房地產(chǎn)市場
1.3 中國房地產(chǎn)市場發(fā)展狀況
案例
思考題
實訓題
第2章 市場營銷與房地產(chǎn)市場營銷
2.1 市場營銷
2.2 市場營銷學
2.3 房地產(chǎn)市場營銷
案例
思考題
實訓題
第3章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
3.1 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
3.2 房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境分析
3.3 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境分析
3.4 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
案例
思考題
實訓題
第4章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與市場預測
4.1 房地產(chǎn)市場調(diào)查概述
4.2 房地產(chǎn)市場調(diào)查的方法
4.3 房地產(chǎn)市場預測概述
4.4 房地產(chǎn)市場預測的方法
思考題
計算機
實訓題
第5章 房地產(chǎn)市場細分與目標市場選擇
5.1 房地產(chǎn)市場細分
5.2 房地產(chǎn)目標市場的選擇
5.3 房地產(chǎn)市場定位
案例
思考題
實訓題
第6章 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略
6.1 房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略概述
6.2 房地產(chǎn)市場發(fā)展戰(zhàn)略
6.3 房地產(chǎn)市場競爭戰(zhàn)略
案例
思考題
第7章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
7.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
7.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略
7.3 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期策略
7.4 房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)策略
7.5 房地產(chǎn)品牌策略
閱讀材料
思考題
實訓題
第8章 房地產(chǎn)定價策略
第9章 房地產(chǎn)分銷渠道策略
第10章 房地產(chǎn)促銷策略
第11章 房地產(chǎn)市場營銷管理
第12章 房地產(chǎn)銷售
附錄A 《中華人民共和國城市房地產(chǎn)管理法》
附錄B 《商品房銷售管理辦法》
參考文獻

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