市場營銷與策劃——高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)創(chuàng)新教材出版工程·財經(jīng)類系列規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
胡繼承 主編
- 出版社：
科學(xué)出版社
- ISBN：9787030162878
- 出版日期：2006-1-1
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原價：
￥28.00元
現(xiàn)價：￥20.30元
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圖書簡介
本書內(nèi)容主要介紹：市場營銷的概念和作用、營銷活動的環(huán)境、營銷對象即消費(fèi)者的行為分析；產(chǎn)品、價格、分銷、促銷等因素對銷售的影響與作用；市場營銷實(shí)踐的基本思路和策劃過程；市場細(xì)分與進(jìn)入市場；在市場中展開競爭；市場分析的技術(shù)方法；各類專項(xiàng)策劃；市場營銷發(fā)展的新動向等。內(nèi)容循序漸進(jìn)、深入淺出、通俗易懂。書中安排的案例便于讀者更深地理解市場營銷的本質(zhì)，指導(dǎo)讀者的營銷實(shí)踐。專項(xiàng)策劃有利于讀者加深對營銷知識的運(yùn)用，專業(yè)發(fā)展動向可以為讀者提供新的思路。
本書適合高職高專院校市場營銷及相關(guān)管理專業(yè)作為專業(yè)基礎(chǔ)課教材，也可作為其他性質(zhì)的高校學(xué)生、在職營銷人員的教學(xué)、培訓(xùn)和自學(xué)教材。
目錄
前言
上篇 市場營銷基礎(chǔ)
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷的概念與市場營銷學(xué)
1.2 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3 市場營銷學(xué)的作用
1.4 市場營銷觀念
第2章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
2.2 微觀營銷環(huán)境
2.3 宏觀營銷環(huán)境
2.4 環(huán)境分析與營銷對策
第3章 市場及消費(fèi)者行為
3.1 市場的含義、分類和作用
3.2 消費(fèi)者市場及購買行為
3.3 生產(chǎn)者市場及購買行業(yè)
第4章 產(chǎn)品策略
4.1 產(chǎn)品整體概念與分類
4.2 產(chǎn)品組合
4.3 產(chǎn)品市場生命周期
4.4 商標(biāo)、包裝與服務(wù)
第5章 價格策略
5.1 定價目標(biāo)
5.2 定價方法
5.3 定價策略
5.4 價格調(diào)整
第6章 渠道策略
6.1 營銷渠道的概念
6.2 分銷渠道的中間商
6.3 營銷渠道的設(shè)計與管理
第7章 促銷策略
7.1 促銷及組合
7.2 廣告
7.3 人員推銷
7.4 銷售促進(jìn)
7.5 公共關(guān)系
下篇 市場營銷策劃
第8章 企業(yè)營銷管理過程
8.1 預(yù)測、發(fā)現(xiàn)、分析及評價市場機(jī)會
8.2 細(xì)分市場與選擇目標(biāo)市場
8.3 市場營銷組合及其預(yù)算
8.4 營銷活的管理
第9章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
9.1 市場細(xì)分的依據(jù)與過程
9.2 目標(biāo)市場及其選擇
9.3 市場定位
第10章 行業(yè)分析與市場競爭
10.1 行業(yè)競爭的基本戰(zhàn)略
10.2 市場中不同地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
10.3 針對封閉市場的競爭戰(zhàn)略
第11章 市場調(diào)研
11.1 市場調(diào)查
11.2 市場預(yù)測
11.3 市場營銷信息系統(tǒng)
第12章 專項(xiàng)營銷策劃
12.1 策劃的含義與原則
12.2 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
12.3 品牌策劃
12.4 廣告策劃
第13章 市場營銷發(fā)展趨勢
13.1 綠色營銷
13.2 關(guān)系營銷
13.3 網(wǎng)絡(luò)營銷
13.4 企業(yè)營銷道德與社會責(zé)任
參考文獻(xiàn)
