國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)——全國(guó)高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)
- 所屬分類：
- 作者：
符莎莉 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121014062
- 出版日期：2005-8-1
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原價(jià)：
￥24.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.40元
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圖書簡(jiǎn)介
本書從國(guó)際市場(chǎng)分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略3個(gè)層面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和實(shí)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的闡述，在對(duì)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行總體分析的基礎(chǔ)上，著重對(duì)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及進(jìn)入、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等核心問(wèn)題進(jìn)行深入的分析與研究。本書系統(tǒng)地介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷組合策略和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理，并采用國(guó)際營(yíng)銷成熟而鮮活的案例，努力展示前沿的研究成果和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向。
本書具有系統(tǒng)性、實(shí)用性和實(shí)踐性，能滿足高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語(yǔ)、商務(wù)管理等專業(yè)使用，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論
1.1 國(guó)際營(yíng)銷的基本概念
1.2 企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因
1.3 企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演變過(guò)程
本章小結(jié)
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第2章 國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境
2.1 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
本章小結(jié)
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第3章 國(guó)際市場(chǎng)的文化、法律與科技環(huán)境
3.1 國(guó)際市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境
3.2 國(guó)際市場(chǎng)的法律環(huán)境
3.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的科技環(huán)境
本章小結(jié)
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第4章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研
4.1 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述
4.2 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法與技術(shù)
4.3 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研活動(dòng)的組織
本章小結(jié)
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第5章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
5.3 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的定位
本章小結(jié)
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第6章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.1 國(guó)際市場(chǎng)化的進(jìn)入障礙
6.2 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入模式
6.3 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.4 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章小結(jié)
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第7章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合
7.2 產(chǎn)品生命周期與國(guó)際產(chǎn)品生命周期
7.3 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品的開(kāi)始策略
7.4 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和修正化營(yíng)銷策略
7.5 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的品牌策略與包裝策略
本章小結(jié)
案例分析
復(fù)習(xí)思考題
第8章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第9章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
第10章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
參考文獻(xiàn)
