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圖書簡介

全書內(nèi)容分三大部分，共12章。第一部分系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論，第二部分較為科學(xué)地闡述了營銷產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷戰(zhàn)略與決策，第三部分實用性地介紹了市場營銷寫作實務(wù)。本書以市場營銷理論為主線，始終貫徹理論聯(lián)系實際的原則，注重創(chuàng)新，講究實用，重點突出，系統(tǒng)全面，注重更多地通過案例來幫助讀者學(xué)習(xí)和理解。
本書既可以作為高職高專院校市場營銷專業(yè)和其他經(jīng)貿(mào)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為市場營銷職業(yè)人員資格認證學(xué)習(xí)用書以及企業(yè)營銷與管理人員自學(xué)參考用書。
目錄
第1章 市場營銷概述
1.1 市場營銷與市場營銷哲學(xué)
1.2 營銷管理與銷售管理
1.3 市場營銷環(huán)境分析
1.4 顧客讓渡價值
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第2章 戰(zhàn)略市場營銷與營銷管理過程
2.1 戰(zhàn)略市場營銷
2.2 市場營銷管理過程
2.3 市場營銷計劃
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第3章 消費者及市場消費者購買行為
3.1 消費者市場
3.2 消費者的購買動機和購買行為
3.3 影響消費者購買行為的基本因素
3.4 消費者購買決策過程
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第4章 市場細分與目標市場定位
4.1 市場細分和目標市場營銷的意義
4.2 市場細分的依據(jù)及有效細分的條件
4.3 目標市場營銷戰(zhàn)略及其影響因素
4.4 市場定位
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第5章 營銷產(chǎn)品決策
5.1 營銷產(chǎn)品組合決策
5.2 營銷品牌與包裝策略
5.3 營銷產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期決策
5.4 新產(chǎn)品開發(fā)決策
本章小結(jié)
本章案例
復(fù)習(xí)思考題
實訓(xùn)題
第6章 營銷價格決策
第7章 營銷渠道決策
第8章 整合營銷傳播
第9章 服務(wù)市場營銷
第10章 市場營銷組織與控制
第11章 市場營銷方式的發(fā)展
第12章 市場營銷寫作實務(wù)
參考文獻

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