市場(chǎng)營(yíng)銷原理——高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
林長(zhǎng)富 主編
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111168720
- 出版日期：2005-7-1
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原價(jià)：
￥20.00元
現(xiàn)價(jià)：￥15.00元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本教材共分10章，主要內(nèi)容包括概述、企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買行為研究、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、特別闡述了各種營(yíng)銷策略的運(yùn)用，是一本實(shí)用性較強(qiáng)的教材。本書(shū)每章末均附有題型多樣的復(fù)習(xí)思考題。本書(shū)的編寫(xiě)以培養(yǎng)應(yīng)用型專業(yè)人才為目標(biāo)，內(nèi)容充實(shí)，邏輯性強(qiáng)，注重企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的實(shí)用性和操作性。
本教材適用于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、電子商務(wù)等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)。
目錄
序
前言
第一章 概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概念及產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的實(shí)施
復(fù)習(xí)思考題
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義與特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷管理過(guò)程
第四節(jié) SWOT分析法
復(fù)習(xí)思考題
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策
復(fù)習(xí)思考題
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買行為研究
第一節(jié) 購(gòu)買行為模式理論
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析
復(fù)習(xí)思考題
第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本特征及主要形式
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本策略
復(fù)習(xí)思考題
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 商標(biāo)
第五節(jié) 包裝
復(fù)習(xí)思考題
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素
……
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
參考文獻(xiàn)
