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圖書簡(jiǎn)介

目錄
本書“21世紀(jì)中國(guó)高等學(xué)校應(yīng)用型人才培養(yǎng)體系的創(chuàng)新與實(shí)踐”課題研究成果之一，是針對(duì)一般本科院校培養(yǎng)應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)管理人才的一本通用教材。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)20世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。 本教材針對(duì)學(xué)科特點(diǎn)，分以下內(nèi)容來(lái)講述：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、營(yíng)銷信息系統(tǒng)、市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、價(jià)格組合策略、渠道組合策略、營(yíng)銷倫理、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷的實(shí)施與控制、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展等。
本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科的教材，也可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的教材。

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