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圖書簡介

目錄
本書“21世紀(jì)中國高等學(xué)校應(yīng)用型人才培養(yǎng)體系的創(chuàng)新與實踐”課題研究成果之一，是針對一般本科院校培養(yǎng)應(yīng)用型經(jīng)濟管理人才的一本通用教材。市場營銷學(xué)20世紀(jì)初發(fā)源于美國，是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點，屬于管理學(xué)范疇。 本教材針對學(xué)科特點，分以下內(nèi)容來講述：市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、營銷信息系統(tǒng)、市場細(xì)分化戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程與市場營銷管理過程、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、價格組合策略、渠道組合策略、營銷倫理、營銷戰(zhàn)略、營銷的實施與控制、市場營銷新發(fā)展等。
本書可作為高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)本科的教材，也可作為高職高專經(jīng)濟管理專業(yè)的教材。

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