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圖書簡(jiǎn)介

醫(yī)療消費(fèi)者行為學(xué)是一門邊緣學(xué)科。它以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、社會(huì)醫(yī)學(xué)、醫(yī)學(xué)心理學(xué)等學(xué)科為理論基礎(chǔ)，結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域消費(fèi)者行為的特殊性，主要研究影響醫(yī)療誚費(fèi)者行為的外部環(huán)境因素和醫(yī)療消費(fèi)者個(gè)人的內(nèi)在因素，分析并闡述醫(yī)療消費(fèi)者的決策過(guò)程，以及如何通過(guò)了解和掌握醫(yī)療消費(fèi)者行為的特點(diǎn)和規(guī)律，分析、預(yù)測(cè)醫(yī)療消費(fèi)者行為及其結(jié)果，為醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)管理提供決策依據(jù)。
本書不僅適合作為高等醫(yī)學(xué)院校的教材，也可作為各級(jí)醫(yī)院管理者和衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)專業(yè)人員的參考用書。
目錄
第一章 消費(fèi)者行為學(xué)概述
第一節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的概念
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的演變
第三節(jié) 消費(fèi)者行為與醫(yī)院營(yíng)銷
第二章 醫(yī)療消費(fèi)者的資源
第一節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)資源
第二節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入
第三節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者的時(shí)間、注意力和信任
第四節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者的能力
第三章 醫(yī)療消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)
第一節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者需求類型
第二節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 激勵(lì)醫(yī)療消費(fèi)者
第四章 醫(yī)療消費(fèi)者的個(gè)性、態(tài)度和生活方式
第一節(jié) 個(gè)性與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 態(tài)度與消費(fèi)者行為
第三節(jié) 生活方式與消費(fèi)者行為
第五章 消費(fèi)者心理
第一節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程
第二節(jié) 消費(fèi)者的情感過(guò)程和意志過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第六章 人口統(tǒng)計(jì)特征與醫(yī)療消費(fèi)者行為
第一節(jié) 年齡與醫(yī)療消費(fèi)者行為
第二節(jié) 性別與醫(yī)療消費(fèi)者行為
第三節(jié) 區(qū)域因素與醫(yī)療消費(fèi)者行為
第七章 文化、傳統(tǒng)習(xí)慣和社會(huì)階層與醫(yī)療消費(fèi)者行為
第一節(jié) 文化對(duì)醫(yī)療消費(fèi)者行為的影響
第二節(jié) 傳統(tǒng)習(xí)慣對(duì)醫(yī)療消費(fèi)者行為的影響
第三節(jié) 社會(huì)階層與醫(yī)療消費(fèi)者行為
第八章 家庭、參考群體、意見領(lǐng)袖
第一節(jié) 家庭與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 參考群體與醫(yī)療消費(fèi)者行為
第三節(jié) 意見領(lǐng)袖與消費(fèi)者行為
第九章 醫(yī)療消費(fèi)者的決策過(guò)程
第一節(jié) 消費(fèi)者的決策
第二節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者決策過(guò)程模型
第三節(jié) 決定消費(fèi)者決策過(guò)程的因素
第四節(jié) 影響問(wèn)題解決程度的因素
第十章 醫(yī)療消費(fèi)者的需求確認(rèn)、信息搜集、評(píng)估與選擇
第一節(jié) 需求確認(rèn)
第二節(jié) 信息搜集
第三節(jié) 評(píng)估與選擇
第十一章 醫(yī)療消費(fèi)者的滿意和不滿
第一節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者滿意及其分類
第二節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者滿意的理論解釋
第三節(jié) 影響醫(yī)療消費(fèi)者滿意的因素
第四節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)
第五節(jié) 醫(yī)療消費(fèi)者不滿及其行為反應(yīng)
第十二章 消費(fèi)者的認(rèn)知和參與
第一節(jié) 消費(fèi)者在購(gòu)買決策中的認(rèn)知過(guò)程
第二節(jié) 消費(fèi)者的醫(yī)療服務(wù)知識(shí)
　第三節(jié)　消費(fèi)者參與
第十三章　營(yíng)銷策略對(duì)醫(yī)療消費(fèi)者行為的影響
主要參考文獻(xiàn)

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