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圖書簡介

第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語制造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資歷，兼?zhèn)鋵?shí)戰(zhàn)派與學(xué)院派雙重優(yōu)勢。書稿脫胎于大學(xué)講課及企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)教案，語言直白，易學(xué)易懂。精選358則經(jīng)典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60％以上為作者原創(chuàng)。每一章節(jié)均配有：“頭腦風(fēng)暴”與“實(shí)戰(zhàn)演練”課后測試題。
重點(diǎn)案例引用國內(nèi)外一線品牌新近作品：大眾Polo、Gol、途安、奔馳、奧迪、凱迪拉克、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網(wǎng)、電音中國、優(yōu)派、招商銀行、萬科地產(chǎn)、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、LIPM芬歐匯川紙業(yè)、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、蒙牛、維他奶、麥當(dāng)勞、IKEA宜家家居、殼牌石油、東方庭院別墅、艾黛妮內(nèi)衣。
能寫字，就會文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什么區(qū)別……人們對文案的標(biāo)準(zhǔn)莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創(chuàng)意文案應(yīng)有的重視。
這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效——它提供這一行業(yè)所需的基本營養(yǎng)，適合廣告、營銷、設(shè)計或相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、剛踏入廣告行業(yè)的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。
在這本書里，你學(xué)得到：
廣告創(chuàng)意的發(fā)想方法；文案撰寫的步驟：平面、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多媒介文案創(chuàng)作的方法與技巧；熟悉專業(yè)廣告公司的作業(yè)流程。更可學(xué)習(xí)“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”、“品牌命名”、“產(chǎn)品樣本”的寫作要領(lǐng)，這一部分內(nèi)容，在國內(nèi)同類教材中，尚屬首次涉及。
在這本書里，你看不到：
刻板的廣告歷史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材里，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標(biāo)準(zhǔn)：1、盡量選擇新近發(fā)表的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內(nèi)正規(guī)媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數(shù)廣告教材中選用過的案例。
目錄
樂劍峰，—個難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔(dān)任資深文案、創(chuàng)意組長等要職，十余年廣告資歷，南征北戰(zhàn)中成長。創(chuàng)立致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)，任教于北京師范大學(xué)珠海分校國際傳媒設(shè)計學(xué)院，亦是國內(nèi)首家24小時網(wǎng)絡(luò)音樂電臺”電音中國”創(chuàng)始人

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