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圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)以學(xué)生為中心，強(qiáng)調(diào)動(dòng)手實(shí)踐，內(nèi)容涵蓋廣告創(chuàng)意形成和創(chuàng)作的全過(guò)程。本書(shū)的特點(diǎn)：更注重形象思維和語(yǔ)言思維；具有獨(dú)特的“工具箱”，簡(jiǎn)要介紹各種被證明是行之有鏟的廣告技巧；提出大量可操作的實(shí)用建議；大量引用經(jīng)典廣告和當(dāng)代廣告，有助于觸發(fā)靈感。
目錄
　　《廣告創(chuàng)意與文案》是一部理論與實(shí)踐結(jié)合較好的廣告學(xué)教材，既適用于大專(zhuān)院校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)師生，也適用于從事廣告實(shí)務(wù)的廣大業(yè)界人士。
　　全書(shū)分三部分。第一部分講廣告戰(zhàn)略，內(nèi)容包括創(chuàng)作廣告戰(zhàn)略、研究產(chǎn)品、了解消費(fèi)行為、分析市場(chǎng)、介紹戰(zhàn)略種類(lèi)等。第二部分講實(shí)施，內(nèi)容涉及標(biāo)題和圖像、廣告正文、印藝設(shè)計(jì)、電視廣告、廣播廣告、其他廣告種類(lèi)等。第三部分工具箱主要講各種創(chuàng)作技巧，手把手教讀者如何運(yùn)用各種技巧，創(chuàng)作出精彩的廣告來(lái)。全書(shū)理論聯(lián)系實(shí)際，具有很強(qiáng)的可讀性和可操作性。書(shū)中豐富的經(jīng)典廣告實(shí)例給讀者留有廣闊的想象空間，對(duì)欣賞廣告和創(chuàng)作廣告頗有啟迪。
　　《廣告創(chuàng)意與文案》的作者喬治·費(fèi)爾頓，既有長(zhǎng)期教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，又有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這部教科書(shū)是他長(zhǎng)期從事廣告教學(xué)和廣告實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是逐步完善起來(lái)的一部好教材。

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