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圖書簡介

　　《廣告創(chuàng)意與文案策劃》是作者最新著作。本書共分為七章，分別為廣告概論、廣告策劃前期工作、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生、廣告文案寫作、廣告效果評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)。本書既可作為高校文化產(chǎn)業(yè)、廣告專業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，亦可作為廣告產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等從業(yè)人員的知識(shí)讀本。

目錄

　　本書在撰寫過程中，力圖站在現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)發(fā)展的學(xué)術(shù)理論前沿，在全面梳理世界廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和廣告學(xué)派的基礎(chǔ)上，總結(jié)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論和實(shí)務(wù)相結(jié)合的規(guī)律及特點(diǎn)，對(duì)于拓寬讀者學(xué)術(shù)視野，領(lǐng)會(huì)和洞悉廣告的本質(zhì)特征，深入理解廣告活動(dòng)具有重要參考價(jià)值。改革開放三十余年來，中國廣告業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，其產(chǎn)業(yè)屬性逐漸明晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，從“第三產(chǎn)業(yè)”到“信息產(chǎn)業(yè)”，再到今天的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，廣告業(yè)所蘊(yùn)含的巨大能量全面爆發(fā)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出，進(jìn)一步強(qiáng)化了廣告業(yè)的再造和提升功能。廣告業(yè)憑借其強(qiáng)大的輻射能力，影響范圍涉及到若干產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如傳媒產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)等，牽一發(fā)而動(dòng)全身。廣告業(yè)作為一種獨(dú)特的文明形態(tài)和文化呈現(xiàn)形式，在促進(jìn)商業(yè)文化傳播和區(qū)域商業(yè)文化交流中發(fā)揮著不可替代的作用。
　　美國傳播學(xué)家沃納?賽佛林在《傳播理論：起源、方法與應(yīng)用》中寫道：“目前廣告業(yè)正處于一個(gè)變化的階段，其主要原因是媒介環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)上針對(duì)廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式�！笨梢灶A(yù)見，一種真正意義上的互動(dòng)性的廣告?zhèn)鞑�時(shí)代已經(jīng)到來。本書在寫作過程中，努力貫徹實(shí)用、好用、夠用、管用的原則，對(duì)廣告學(xué)基本概念和相關(guān)理論的解讀深入淺出、簡明扼要，尤其注重理論和實(shí)務(wù)的結(jié)合。本書共分為七章，分別為廣告概論、廣告策劃前期工作、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生、廣告文案寫作、廣告效果評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)。由于信息技術(shù)的高歌猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)傳播成為廣告行業(yè)的主力軍，為此，本書列專章對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行探討，這也是本書的亮點(diǎn)之一。為便于讀者熟悉廣告相關(guān)實(shí)務(wù)，本書除對(duì)相關(guān)理論的解讀之外，還探討了如何進(jìn)行廣告文案和廣告策劃書的撰寫。各章節(jié)之間承繼貫通、循序漸進(jìn)，既立足于專業(yè)教學(xué)的理論探討，又兼顧業(yè)界運(yùn)作的案例分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。本書既可作為高校文化產(chǎn)業(yè)、廣告專業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，亦可作為廣告產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等從業(yè)人員的知識(shí)讀本。

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