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圖書簡介

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目錄
　　21世紀(jì)已經(jīng)來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀(jì)的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務(wù)的新聞傳播學(xué)的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識。正是基于這一點，中國人民大學(xué)出版社組織編寫了這套21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材。本書為該《21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材》之一。
　　全書從電視分層策劃、品牌策劃、核心定位策劃、電視策劃的思維路徑、策劃機(jī)制等方面系統(tǒng)地介紹了電視策劃學(xué)的知識。
　　而更為重要的是，在新媒體帶動下，電視策劃同時面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，很多電視節(jié)目獲得了更為豐富的傳播途徑，其中部分節(jié)目借助新媒體平臺更是實現(xiàn)了跨國境、跨文化的即時傳播，比如熱門美劇《越獄》在中國的網(wǎng)絡(luò)流行，這種傳播的結(jié)構(gòu)是熱門電視劇集在美國電視系統(tǒng)播出后的數(shù)小時之內(nèi)，便被網(wǎng)友配上中文字幕，在互聯(lián)網(wǎng)上以“病毒式”擴(kuò)散方式廣為流傳——相同或相似的傳播內(nèi)容還包括臺灣地區(qū)的電視綜藝節(jié)目，日本的卡通片、偶像劇等。電視策劃在這些新型的傳播路徑中，如果能夠發(fā)掘這些平臺與節(jié)目內(nèi)容相互契合的潛力，無疑將增加電視媒體既有的影響力；然而，現(xiàn)實狀況是，中國電視策劃的實踐在相當(dāng)范圍內(nèi)存在明顯的不足_以中國的數(shù)字電視為例，包括數(shù)字機(jī)頂盒、移動公交電視、手機(jī)電視、樓宇電視等多種形式在內(nèi)的電視傳輸新渠道，并沒能理想地發(fā)揮出結(jié)合新平臺自身特點的策劃優(yōu)勢。同樣的電視內(nèi)容和形式，在傳統(tǒng)的電視傳輸系統(tǒng)里播出著，同時，它們也未經(jīng)變換地出現(xiàn)在其他的新媒體渠道一這一同質(zhì)化所造成的典型結(jié)果是中國數(shù)字電視在各地推廣的不如意。

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