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圖書簡(jiǎn)介

《商業(yè)字體設(shè)計(jì)》也著力于挖掘文字魅力之所以存在的根源。如漢字與西文字體的造型規(guī)律、書寫規(guī)律以及編排規(guī)律，它們非但不是創(chuàng)意的對(duì)立因素——正相反，那些真正富于創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師正是將這些規(guī)律諳熟于心，同時(shí)又勇于發(fā)揮想象力的人。
　　本教程穿插了大量的案例圖片配合分析評(píng)述，力圖從個(gè)體與整體、東方與西方、商業(yè)與文化多元結(jié)合的角度來(lái)展現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的豐富價(jià)值、這些成功的字體設(shè)計(jì)案例除了在品質(zhì)上具有一致的優(yōu)越性之外，其內(nèi)在的比對(duì)因素也是佰得關(guān)注的縱貫古今，橫亙東西，文字的創(chuàng)造從來(lái)都蘊(yùn)含著從獨(dú)立單字（字母）到整體布局統(tǒng)籌安排的多重要義，文字的設(shè)計(jì)從來(lái)便囊括了從創(chuàng)意到技藝的多重環(huán)節(jié)——西方的字體設(shè)計(jì)師往往會(huì)身體力行地投入到翻羽砂、排字、印刷等多項(xiàng)工序中去，而那些揮毫即就的東方書法大師，也無(wú)一不是將意與技融匯于心之后，方能將文字的精氣神訴諸筆端。
　　本教程的撰寫，即從文字發(fā)展的歷程入手，向讀者介紹東西方字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中那些現(xiàn)有的、公認(rèn)專業(yè)的，廣受歡迎的商業(yè)字體，幫助讀者認(rèn)識(shí)這些商業(yè)字體歷久常新的生命力之所在，以及如何在合適的場(chǎng)合中去充分發(fā)揮這些字體的魅力。
目錄
第一章 拉丁文字的發(fā)展歷程
第一節(jié) 拉丁字母的起源
第二節(jié) 羅馬帝國(guó)時(shí)期的字體發(fā)展
第三節(jié) 中世紀(jì)時(shí)期的字體發(fā)展
第四節(jié) 印刷枝術(shù)發(fā)明后的羅馬字體發(fā)展
第五節(jié) 無(wú)襯線字體的發(fā)展歷程
起源
近代的發(fā)展
近現(xiàn)代第一次發(fā)展高潮
近現(xiàn)代第二次發(fā)展高潮
第三次發(fā)展高潮
章節(jié) 輔助閱讀之一：歐羹歷史上著名字體設(shè)計(jì)師及著名商業(yè)字體簡(jiǎn)介
章節(jié) 輔助閱讀之二：《衛(wèi)報(bào)》字體的故事

第二章 拉丁字母的字體風(fēng)格
第一節(jié) 黑體
第二節(jié) 羅馬體
人文主義者字體
舊體
過(guò)渡體
現(xiàn)代體
粗襯線體
混合襯線體
第三節(jié) 無(wú)襯線字體
舊體
過(guò)渡體
人文主義體
幾何體
圓角字體
第四節(jié) 手寫體
第五節(jié) 圖形字體
第六節(jié) 阿拉伯?dāng)?shù)字風(fēng)格分類
章節(jié) 輔助閱讀之一：Herb Lubalin的字體設(shè)計(jì)
章節(jié) 輔助閱讀之二：孟買“TYPO”出租車

第三章 拉丁文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)
第一節(jié) 拉丁字體相關(guān)術(shù)語(yǔ)
引導(dǎo)線(Guide Line)部分
字母的組成部分
第二節(jié) 字體形式美感基本規(guī)律
視覺(jué)均衡
字符形態(tài)的調(diào)整
×高度及相關(guān)比例
黑白空間的協(xié)調(diào)
字符間距
風(fēng)格統(tǒng)
字體與軟件功能
形態(tài)局部的拷貝與變化
第三節(jié) 正文字體的易讀性
粗細(xì)對(duì)比
字寬
×高度
字形細(xì)節(jié)
字重
軸向
字體家族的完整性
第四節(jié) 字體設(shè)計(jì)的其他常識(shí)
書法原型
小型大寫字母
花式大寫字母
章節(jié) 輔助閱讀之一：數(shù)碼化文字設(shè)計(jì)的先驅(qū)Wim Crouwel和他的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)
章節(jié) 輔助閱讀之二：企鵝出版社《Great Ideas》系列叢書設(shè)計(jì)

第四章 拉丁文字的編排
第一節(jié) 單詞字符間距
第二節(jié) 段落字符間距
第三節(jié) 行間距
第四節(jié) 對(duì)齊
第五節(jié) 字體層級(jí)
第六節(jié) 等寬字體的編排
章節(jié) 輔助閱讀：2008年度“Brit Design Awards”得主——字體設(shè)計(jì)師Job Wouter《筆名Letman)訪談

第五章 漢字的發(fā)展歷程與分類
第一節(jié) 漢字的起源：甲骨文與金文
第二節(jié) 篆書的發(fā)展演變
第三節(jié) 隸書的發(fā)展演變
第四節(jié) 楷書的發(fā)展演變
第五節(jié) 行書的發(fā)展演變
第六節(jié) 草書的發(fā)展演變剛
第七節(jié) 宋體的發(fā)展演變

第六章 漢字的結(jié)構(gòu)特征與書寫要領(lǐng)
第一節(jié) 漢字的基本結(jié)構(gòu)特征
字形方正
橫平豎直
主次分明
比例和諧
第二節(jié) 漢字的基本書寫要領(lǐng)8囂
外形調(diào)整黼
重心穩(wěn)定
重心偏上
穿插照應(yīng)
勻稱均衡
筆畫方向
橫細(xì)豎粗
參差變化
疏密黑白
內(nèi)部空白

第七章 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié) 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇
第二節(jié) 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本要求
實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能性
保持視覺(jué)形態(tài)的易識(shí)別性
體現(xiàn)與內(nèi)涵相符的形式個(gè)性
傳遞藝術(shù)化的審美感受
展現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性
第三節(jié) 漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本方法
道法傳統(tǒng)
抽象形態(tài)變化
組合變化
中英組合
漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的商業(yè)應(yīng)用案例

第八章 漢字的編排
第一節(jié) 漢字與拉丁文字在編排上的基本差異
字詞句占位及段落形態(tài)
字號(hào)大小與文本篇幅
習(xí)慣約束
第二節(jié) 漢字編排的基本規(guī)律
以文字內(nèi)容為基礎(chǔ) 空間分布
粗排
精排
校對(duì)

第九章 中外商業(yè)字體設(shè)計(jì)案例評(píng)析
一、品牌形象及商品包裝類
二、出版編輯類
三、文字招貼類
四、商業(yè)字體設(shè)計(jì)的其他實(shí)現(xiàn)手段及展示途徑

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