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圖書簡介

《輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用》共分三個(gè)部分，內(nèi)容如下： “原理”部分，著重闡述輿論學(xué)的基本原理知識。
　　輿論的三要素分析，輿論的客體——問題的規(guī)定性，輿論的主體——公眾的規(guī)定性，輿論的存在形式——意見的規(guī)定性。
　　輿論在社會生活中的角色與功用，一方面是建立社會發(fā)展的目標(biāo)、社會決策的目標(biāo)取向；另一方面，對于社會管理、社會決策的操作后果提供相應(yīng)的效果評估和反饋。
　　輿論形成的過程，即問題的發(fā)生、輿論領(lǐng)袖的發(fā)現(xiàn)、意見的發(fā)生、事實(shí)與意見信息的傳播、意見的互動與整合以及輿論形成的六個(gè)階段；輿論狀態(tài)的幾種典型標(biāo)示以及相應(yīng)的決策意義。
對輿論的引導(dǎo)與控制等原理的解析，則包括傳播的控制，對象和問題的控制以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論的引導(dǎo)與控制。
　　“方法”部分，對民意測驗(yàn)方法進(jìn)行了比較詳盡、系統(tǒng)的梳理。
　　其中涉及輿論測量方法、功能和特點(diǎn)，輿論測量在“調(diào)查誰，如何調(diào)查 ”上的兩個(gè)基本問題。關(guān)于“調(diào)查誰”所經(jīng)歷的兩個(gè)歷史發(fā)展階段，即趣味化階段和科學(xué)化階段，以及相應(yīng)的調(diào)查方法的演化；關(guān)于“如何調(diào)查”，則涉及到對不同思路下的不同方法的詮釋。
　　“應(yīng)用”部分，具體到運(yùn)用輿論學(xué)原理和方法進(jìn)行課題操作的具體程序和步驟。
　　此部分包括輿論調(diào)查課題的確定原理與概念的操作化；問卷設(shè)計(jì)的組成與步驟；輿論調(diào)查的程序以及調(diào)查報(bào)告的寫作規(guī)范等。
　　《輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用》在整體上注重理論與應(yīng)用相結(jié)合的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和可操作性，在具體不同的部分又有各自的特點(diǎn)：“原理”部分，在揭示輿論領(lǐng)域的知識范疇、基本概念及其相互聯(lián)系時(shí)，注重理論的簡潔性，突出理論的現(xiàn)實(shí)性，在解析具體的輿論原理時(shí)，往往結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的輿論問題進(jìn)行深入淺出的析理。
　　“方法”部分，在對民意測驗(yàn)方法進(jìn)行系統(tǒng)梳理時(shí)，注重歷史與現(xiàn)實(shí)的分別考察，針對不同方法的特點(diǎn)予以案例佐證。
“應(yīng)用”部分，展示民意測驗(yàn)調(diào)查課題的整個(gè)程序，從課題如何確定、問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施到調(diào)查報(bào)告的撰寫，同時(shí)對各個(gè)環(huán)節(jié)的不同問題進(jìn)行了有針對性的分析。既強(qiáng)調(diào)宏觀視野，又注重微觀操作。
目錄
序言 喻國明
第一部分 原理
　第一章 輿論的三要素
　　第一節(jié) 輿論的客體——問題的規(guī)定性
　　第二節(jié) 輿論的主體——公眾的規(guī)定性
　　第三節(jié) 輿論的存在形式——意見的規(guī)定性
　第二章 輿論在社會生活中的角色扮演與功用發(fā)揮
　　第一節(jié) 輿論在社會生活中的角色解析
　　第二節(jié) 輿論設(shè)定社會目標(biāo)
　　第三節(jié) 社會操作過程的實(shí)現(xiàn)
　　第四節(jié) 輿論反饋社會效果
　第三章 輿論的形成與狀態(tài)標(biāo)示
　　第一節(jié) 輿論的形成過程
　　第二節(jié) 輿論的狀態(tài)標(biāo)示及其決策意義
　第四章 輿論的引導(dǎo)和控制
　　第一節(jié) 傳播的控制
　　第二節(jié) 對象和問題的控制
　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論引導(dǎo)與控制
第二部分 方法
　第五章 關(guān)于輿論測量
　　第一節(jié) 測量的定義
　　第二節(jié) 測量水平
　　第三節(jié) 輿論測量的原則
　第六章 現(xiàn)代輿論測量的特點(diǎn)與功能
　　第一節(jié) 輿論測量的特點(diǎn)
　　第二節(jié) 輿論測量的功能　
　第七章 輿論測量的兩個(gè)基本問題
　　第一節(jié) 調(diào)查誰的問題
　　第二節(jié) 如何調(diào)查
第三部分 應(yīng)用
　第八章 輿論調(diào)查課題的確定原理與概念的操作化
　　第一節(jié) 研究課題確定的原理
　　第二節(jié) 概念的操作化
　第九章 問卷設(shè)計(jì)
　　第一節(jié) 問卷的組成，
　　第二節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的主要步驟和具體方法
　第十章 調(diào)查實(shí)施與調(diào)查報(bào)告的撰寫
　　第一節(jié) 調(diào)查實(shí)施
　　第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告的撰寫
附錄 上海居民讀報(bào)情況的調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
后記

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