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圖書簡介

本教材將理論與實踐緊密結(jié)合，根據(jù)本科教學(xué)實際，闡述了旅游策劃的基礎(chǔ)知識、基本理論和具體方法。教材內(nèi)容包括旅游策劃概述、旅游戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游景觀策劃、旅游商品策劃、旅游線路策劃、旅游營銷策劃、文化與旅游策劃等章節(jié)。側(cè)重理論指導(dǎo)下的策劃實務(wù)與運(yùn)作，教材簡潔實用、形象生動、理論聯(lián)系實際，在作者所做的百余項旅游規(guī)劃與旅游策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行提煉，案例豐富，學(xué)以致用。
本教材主要適合旅游管理專業(yè)本科學(xué)生教學(xué)使用，也可以作為旅游管理專業(yè)研究生和市場營銷專業(yè)本科生教學(xué)參考用書。
目錄
前言
第1章　旅游策劃概述
1.1　策劃與旅游策劃的概念
1.1.1 策劃的概念
1.1.2 旅游策劃的概念
1.2　旅游策劃的原則、原理與理念
1.2.1 旅游策劃的原則
1.2.2 旅游策劃的原理
1.2.3 旅游策劃的理念
1.3　旅游策劃的步驟或程序
1.4　旅游策劃的方法論與主要方略
1.5　旅游策劃人員的素質(zhì)
1.5.1 超常的思維能力
1.5.2 高度的概括能力或提煉能力
1.5.3 較高的文化修養(yǎng)和策劃技能
1.5.4 良好的心理素質(zhì)和健康的體魄
　　1.5.5 具有戰(zhàn)略眼光和大局觀念
　　1.5.6 扎實的專業(yè)基礎(chǔ)　　
　　1.5.7 淵博的知識
　　1.5.8 銳于創(chuàng)新
　　1.5.9 善于團(tuán)結(jié)合作
　　1.5.10 富有社會責(zé)任感和人文精神
　　1.5.11 目光敏銳
　　1.5.12 善于溝通
第2章　旅游戰(zhàn)略策劃
　2.1　戰(zhàn)略和戰(zhàn)略策劃解讀
　2.2　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的概念
　2.3　旅游區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略條件分析
2.3.1 旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件評價
2.3.2　旅游資源條件
　 2.3.3　旅游市場條件
　2.3.4 歷史背景（文脈）評價
　2.4　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃應(yīng)重點解決的問題
　2.5　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的方法
第3章　旅游形象策劃
3.1 旅游形象和旅游形象策劃的概念
3.2　旅游形象策劃的內(nèi)容構(gòu)架
3.3 文脈與旅游形象策劃的關(guān)系及延伸應(yīng)用
　3.4　旅游地形象策劃實務(wù)工作
3.4.1 實態(tài)調(diào)查（形象診斷）
3.4.2　旅游地形象策劃
3.4.3　旅游地形象推廣
　3.5　旅游企業(yè)形象策劃
3.5.1 旅游企業(yè)導(dǎo)入CIS的目的
3.5.2 旅游企業(yè)導(dǎo)入CIS的一般原則
3.5.3 旅游企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序
3.5.4 旅游企業(yè)形象策劃的主要內(nèi)容
第4章 旅游產(chǎn)品策劃
4.1 旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品策劃概念
4.1.1 旅游產(chǎn)品的概念
4.1.2 旅游產(chǎn)品策劃的概念
4.2　旅游產(chǎn)品策劃與開發(fā)的主要依據(jù)和原則
4.2.1 旅游產(chǎn)品策劃的主要依據(jù)
4.2.2 旅游產(chǎn)品策劃的原則
　……
第5章　旅游景觀策劃
第6章　旅游商品策劃
第7章　旅游線路策劃
第8章　旅游營銷策劃
第9章　文化與旅游策劃
參考文獻(xiàn)

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