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圖書簡(jiǎn)介

本書是“普通高等教育新聞傳播學(xué)類十一五規(guī)劃教材”之一，全書共分 10個(gè)章節(jié)，主要對(duì)廣告文案寫作知識(shí)作了介紹，具體內(nèi)容包括廣告文案的概念、廣告文案與廣告創(chuàng)意、廣告文案標(biāo)題的寫作、廣告文案正文的寫作、廣告語(yǔ)及隨文的寫作等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。
目錄
全書在內(nèi)容安排上采用“總一分一總”的順序，共分三部分：第一部分(包括第一章、第二章)重點(diǎn)講解廣告文案的基本理論知識(shí)，旨在讓讀者對(duì)廣告文案有一個(gè)清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)；第二部分(包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章)分析了廣告文案各個(gè)要素的寫作方法和技巧，解決了廣告文案“說(shuō)什么”和“如何說(shuō)”的問(wèn)題；第三部分(第八章、第九章、第十章)將廣告文案置于不同的媒體環(huán)境中，探討不同媒體廣告文案的寫作方法，突出廣告文案的針對(duì)性。
本書通俗易懂，操作性強(qiáng)，書中援引和分析了大量的經(jīng)典案例，并且每一章前面有導(dǎo)言，章后有延伸閱讀和思考題，有利于正確引導(dǎo)讀者，培養(yǎng)創(chuàng)作性思維和寫作技能。

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