本書是中等職業(yè)教育服裝制作與營銷專業(yè)國家規(guī)劃教材第二版。本書從崗位實際出發(fā)，合理安排學生應具備的知識，結合近年來服裝營銷領域中涌現(xiàn)的新理念、新方式、新渠道，緊跟行業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)時代特點。 全書共分十一章，內(nèi)容包括：服裝市場營銷概述，服裝企業(yè)營銷觀念及組織體系，服裝市場營銷環(huán)境，服裝消費需求與購買動機，服裝市場競爭者研究，服裝市場調查與預測，服裝市場細分、目標市場選擇及市場定位，服裝產(chǎn)品策略，服裝價格策略，服裝銷售渠道策略，服裝促銷策略。 本書采用情景導入式寫作方法，堅持“做中學、學中做”的指導思想，增加了典型的案例，重視實踐和實訓環(huán)節(jié)，強化學生的實踐能力和職業(yè)技能培養(yǎng)，使教學更具操作性和趣味性。 本書除可作為中等職業(yè)學校服裝制作與營銷專業(yè)學生用書外，也可作為服裝愛好者自學及崗位培訓用書。