廣告心理學(xué)/21世紀(jì)新聞與傳播系列新編教材 ..
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文藝傳媒培..
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- ISBN：9787302256793
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
品牌：圖書(shū)詳情
商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) 商品名稱： 廣告心理學(xué)/21世紀(jì)新聞與傳播系列新編教材 作者： 市場(chǎng)價(jià)： 39.8元 文軒網(wǎng)價(jià)： 31.8元【80折】 ISBN號(hào)： 9787302256793 出版社： 清華大學(xué)出版社 商品類型： 圖書(shū)
其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） 裝幀： 開(kāi)本： 語(yǔ)種： 出版時(shí)間： 版次： 頁(yè)數(shù)： 印刷時(shí)間： 印次： 字?jǐn)?shù)： 溫馨提示：出版時(shí)間超過(guò)3年的圖書(shū)，因長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！
主編推薦 《廣告心理學(xué)》為21世紀(jì)新聞與傳播系列新編教材之一。
內(nèi)容簡(jiǎn)介 《廣告心理學(xué)》在內(nèi)容上突出了廣告心理學(xué)的前瞻性、綜合性與實(shí)操性，在行文布局上力爭(zhēng)做到提綱挈領(lǐng)、要言不煩。《廣告心理學(xué)》共分十章，體例新穎實(shí)用，為了方便教師教學(xué)和讀者自學(xué)，每章開(kāi)頭都有一個(gè)內(nèi)容翔實(shí)的“開(kāi)篇案例”，文中穿插有經(jīng)典創(chuàng)意、參考資料與案例分析討論等內(nèi)容，每章末尾都設(shè)置了各章小結(jié)與測(cè)試題。此外，本教材配套的學(xué)習(xí)網(wǎng)站能夠?yàn)樽x者提供全套PPT電子課件，數(shù)十篇研究論文，千余件優(yōu)秀影視、平面與網(wǎng)絡(luò)廣告作品以及其他教學(xué)資源的展示、下載與分享。
《廣告心理學(xué)》不僅適合作為廣告及相關(guān)專業(yè)的在校大專生、本科生與研究生的專業(yè)基礎(chǔ)課、選修課的教材或參考書(shū)，同樣也能滿足在公關(guān)公司、廣告公司、文化傳播機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷策劃公司、政府宣傳部門(mén)中從事廣告策劃、營(yíng)銷傳播、宣傳推廣工作的專業(yè)人士以及廣大廣告愛(ài)好者的學(xué)習(xí)需求。
目錄 第一章廣告心理學(xué)概論1
【開(kāi)篇案例】“速溶咖啡”與“一次性尿布”1
第一節(jié)廣告心理與AIDMA法則4
一、什么是廣告心理4
二、一個(gè)成功廣告的心理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)5
三、廣告的AIDMA法則5
第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的CDP模型6
第三節(jié)廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響15
一、廣告對(duì)消費(fèi)決策的影響16
二、時(shí)尚、流行與廣告?zhèn)鞑?6
三、文化心理與廣告接受22
本章小結(jié)24
測(cè)試題26
第二章需求與廣告激發(fā)29
【開(kāi)篇案例】如何把梳子賣(mài)給和尚29
第一節(jié)馬斯洛的需要層次理論30
一、需要的五個(gè)層次31
二、五種需要的排列關(guān)系32
三、優(yōu)勢(shì)需要決定行為33
第二節(jié)針對(duì)消費(fèi)者基本需要的廣告策略34
一、關(guān)于廣告能否創(chuàng)造需求的爭(zhēng)論34
二、基于馬斯洛需要層次理論的各種策略38
三、機(jī)動(dòng)靈活的綜合策略42
第三節(jié)針對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的廣告策略44
一、動(dòng)機(jī)45
二、動(dòng)機(jī)沖突48
第四節(jié)消費(fèi)者的介入與廣告策略51
一、消費(fèi)者的介入程度51
二、積極的與消極的消費(fèi)動(dòng)機(jī)53
三、低介入情況下的廣告策略54
四、高介入情況下的廣告策略56
本章小結(jié)60
測(cè)試題62
第三章注意與廣告吸引65
【開(kāi)篇案例】野狼125摩托，以懸念吸引注意力的策略65
第一節(jié)注意與注意力經(jīng)濟(jì)67
一、注意的概念67
二、注意力經(jīng)濟(jì)68
第二節(jié)注意的動(dòng)機(jī)與強(qiáng)度70
一、注意的動(dòng)機(jī)70
二、注意的強(qiáng)度71
第三節(jié)注意的選擇性72
一、注意力限制73
二、注意的選擇74
三、影響注意選擇的因素76
四、廣告的理解、誤解與誤導(dǎo)81
第四節(jié)引起注意的廣告策略84
一、如何引起消費(fèi)者的無(wú)意注意84
二、如何引起消費(fèi)者的有意注意89
本章小結(jié)90
測(cè)試題92
第四章知覺(jué)與廣告理解95
【開(kāi)篇案例】植入式廣告：007電影商業(yè)成功的奧秘95
第一節(jié)消費(fèi)者的感覺(jué)98
一、眼睛：視覺(jué)99
二、耳朵：聽(tīng)覺(jué)101
三、鼻子：嗅覺(jué)102
四、舌頭：味覺(jué)104
五、身體：觸覺(jué)104
第二節(jié)知覺(jué)的選擇與偏見(jiàn)105
一、知覺(jué)的選擇性106
二、知覺(jué)的偏見(jiàn)108
第三節(jié)知覺(jué)的組合與廣告設(shè)計(jì)109
一、知覺(jué)的組織110
二、知覺(jué)的解釋120
三、錯(cuò)覺(jué)及其應(yīng)用123
第四節(jié)閾下知覺(jué)與潛意識(shí)勸誘128
一、閾下知覺(jué)：絕對(duì)閾限與差別閾限128
二、閾下知覺(jué)廣告：潛意識(shí)的勸誘131
本章小結(jié)137
測(cè)試題139
第五章記憶與廣告強(qiáng)化141
【開(kāi)篇案例】EDS重塑形象，強(qiáng)化公眾的良好記憶141
第一節(jié)消費(fèi)者的認(rèn)知學(xué)習(xí)143
一、學(xué)習(xí)的本質(zhì)144
二、高介入狀態(tài)和低介入狀態(tài)下的學(xué)習(xí)145
三、學(xué)習(xí)的一般特點(diǎn)150
第二節(jié)消費(fèi)者記憶的特點(diǎn)154
一、短時(shí)記憶155
二、長(zhǎng)時(shí)記憶156
第三節(jié)廣告的記憶過(guò)程158
一、廣告的識(shí)記159
二、廣告的保持160
三、廣告的再現(xiàn)163
四、如何與遺忘作斗爭(zhēng)165
第四節(jié)增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的廣告策略168
一、不斷提醒169
二、減少記憶材料的數(shù)量171
三、增加刺激的維度171
四、利用直觀、形象的刺激物172
五、利用理解增進(jìn)記憶172
六、利用重復(fù)與變化增強(qiáng)記憶174
七、注意廣告信息的排列順序175
八、利用節(jié)奏、韻律來(lái)增強(qiáng)記憶175
九、運(yùn)用聯(lián)想強(qiáng)化品牌的一致性176
本章小結(jié)179
測(cè)試題182
第六章想象與廣告創(chuàng)意185
【開(kāi)篇案例】觸摸怦然心動(dòng)的感覺(jué)——藍(lán)帶啤酒的廣告創(chuàng)意185
第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的想象190
一、想象的一般特點(diǎn)190
二、廣告創(chuàng)意中的想象與創(chuàng)造190
三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想194
四、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)覺(jué)效應(yīng)195
第二節(jié)廣告創(chuàng)意過(guò)程197
一、收集原始資料198
二、用心審查資料198
三、深思熟慮199
四、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意200
五、實(shí)際應(yīng)用201
第三節(jié)廣告創(chuàng)意方法202
一、李?yuàn)W·貝納的固有刺激法202
二、羅瑟·瑞夫斯的獨(dú)特銷售建議（USP）法204
三、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象法206
四、威廉·伯恩巴克的實(shí)施重心法209
五、艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位法212
六、理查德·伍甘的信息模式法215
本章小結(jié)216
測(cè)試題218
第七章態(tài)度與廣告說(shuō)服221
【開(kāi)篇案例】西部牛仔之死——公益組織的禁煙廣告運(yùn)動(dòng)221
第一節(jié)消費(fèi)者的態(tài)度224
一、態(tài)度的構(gòu)成224
二、態(tài)度的一致性230
三、態(tài)度的測(cè)量231
第二節(jié)消費(fèi)者態(tài)度的改變235
一、態(tài)度改變的三個(gè)階段236
二、態(tài)度改變的功能237
三、影響態(tài)度改變的主、客觀因素238
第三節(jié)廣告說(shuō)服的機(jī)制240
一、低認(rèn)知介入的理論模式241
二、高認(rèn)知介入的理論模式244
三、綜合模式：精細(xì)加工可能性（ELM）模式246
四、霍夫蘭的說(shuō)服模式249
第四節(jié)改變消費(fèi)者態(tài)度的廣告策略253
一、改變消費(fèi)者的認(rèn)知253
二、改變消費(fèi)者的情感255
三、改變消費(fèi)者的行為256
本章小結(jié)257
測(cè)試題259
第八章情感與廣告訴求262
【開(kāi)篇案例】代代相傳由你開(kāi)始262
第一節(jié)情感與情緒概論271
一、情感與情緒271
二、情緒的模型及類別273
三、消費(fèi)者心情與情感價(jià)值279
四、消費(fèi)者對(duì)廣告情緒反應(yīng)的測(cè)量282
第二節(jié)情緒與廣告策略283
一、情緒在態(tài)度形成中的作用283
二、情緒激發(fā)與情緒降低的廣告策略286
三、廣告中情緒策略的其他應(yīng)用287
第三節(jié)廣告中的情感訴求288
一、廣告創(chuàng)意中的情感因素288
二、廣告元素的情感因素289
三、心境與廣告播發(fā)292
四、廣告中的情感遷移293
五、廣告中的恐懼訴求293
六、廣告中的幽默訴求295
本章小結(jié)296
測(cè)試題298
第九章個(gè)性、自我與廣告表達(dá)302
【開(kāi)篇案例】15個(gè)月“感動(dòng)”2?000萬(wàn)人！——看“動(dòng)感地帶”如何激活
自我體驗(yàn)302
第一節(jié)個(gè)性與個(gè)性理論307
一、個(gè)性及其特征307
二、個(gè)性的結(jié)構(gòu)310
三、關(guān)于個(gè)性的理論310
第二節(jié)針對(duì)個(gè)性的廣告策略312
一、氣質(zhì)與廣告策略313
二、性格與廣告策略314
三、能力與廣告策略316
四、興趣、愛(ài)好與廣告策略316
五、品牌個(gè)性與廣告策略318
第三節(jié)自我概念的內(nèi)涵與外延319
一、自我概念及其類型319
二、自我概念的測(cè)量324
第四節(jié)自我概念與廣告表達(dá)325
一、自我形象與產(chǎn)品形象的一致性325
二、運(yùn)用自我概念為產(chǎn)品定位327
三、“延伸自我”的解讀與廣告表達(dá)328
四、填補(bǔ)“理想自我”與“現(xiàn)實(shí)自我”之間的差距330
五、自我概念與廣告?zhèn)惱?31
本章小結(jié)332
測(cè)試題335
第十章群體影響與廣告代言339
【開(kāi)篇案例】哈雷·戴維森（Harley·Davison）摩托車339
第一節(jié)參照群體及其類型341
一、參照群體的概念341
二、群體類型劃分的依據(jù)342
三、群體及參照群體的類型344
第二節(jié)群體影響與消費(fèi)行為347
一、群體影響的三種類型347
二、參照群體影響的程度349
三、參照群體對(duì)個(gè)體的影響352
四、服從與消費(fèi)行為354
五、角色與消費(fèi)行為359
第三節(jié)針對(duì)參照群體的傳播策略361
一、口頭交流、病毒營(yíng)銷或口碑營(yíng)銷362
二、服務(wù)體驗(yàn)：一種有效的傳播形式363
三、傳遞個(gè)人影響的兩步、多步流程364
四、運(yùn)用消費(fèi)亞文化進(jìn)行傳播366
第四節(jié)意見(jiàn)領(lǐng)袖與廣告代言366
一、意見(jiàn)領(lǐng)袖及其特點(diǎn)367
二、意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用及類型368
三、意見(jiàn)領(lǐng)袖的識(shí)別與創(chuàng)建370
四、廣告代言的策略與技巧374
本章小結(jié)377
測(cè)試題381
各章測(cè)試題參考答案384
綜合測(cè)試題399
綜合測(cè)試題參考答案405
主要參考書(shū)目408
目錄
品牌：圖書(shū)
| 商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) | |
| 商品名稱： | 廣告心理學(xué)/21世紀(jì)新聞與傳播系列新編教材 |
| 作者： | |
| 市場(chǎng)價(jià)： | 39.8元 |
| 文軒網(wǎng)價(jià)： | 31.8元【80折】 |
| ISBN號(hào)： | 9787302256793 |
| 出版社： | 清華大學(xué)出版社 |
| 商品類型： | 圖書(shū) |
| 其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） | ||
| 裝幀： | 開(kāi)本： | 語(yǔ)種： |
| 出版時(shí)間： | 版次： | 頁(yè)數(shù)： |
| 印刷時(shí)間： | 印次： | 字?jǐn)?shù)： |
| 溫馨提示：出版時(shí)間超過(guò)3年的圖書(shū)，因長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！ | ||
| 主編推薦 | |
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| 《廣告心理學(xué)》在內(nèi)容上突出了廣告心理學(xué)的前瞻性、綜合性與實(shí)操性，在行文布局上力爭(zhēng)做到提綱挈領(lǐng)、要言不煩。《廣告心理學(xué)》共分十章，體例新穎實(shí)用，為了方便教師教學(xué)和讀者自學(xué)，每章開(kāi)頭都有一個(gè)內(nèi)容翔實(shí)的“開(kāi)篇案例”，文中穿插有經(jīng)典創(chuàng)意、參考資料與案例分析討論等內(nèi)容，每章末尾都設(shè)置了各章小結(jié)與測(cè)試題。此外，本教材配套的學(xué)習(xí)網(wǎng)站能夠?yàn)樽x者提供全套PPT電子課件，數(shù)十篇研究論文，千余件優(yōu)秀影視、平面與網(wǎng)絡(luò)廣告作品以及其他教學(xué)資源的展示、下載與分享。 《廣告心理學(xué)》不僅適合作為廣告及相關(guān)專業(yè)的在校大專生、本科生與研究生的專業(yè)基礎(chǔ)課、選修課的教材或參考書(shū)，同樣也能滿足在公關(guān)公司、廣告公司、文化傳播機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷策劃公司、政府宣傳部門(mén)中從事廣告策劃、營(yíng)銷傳播、宣傳推廣工作的專業(yè)人士以及廣大廣告愛(ài)好者的學(xué)習(xí)需求。 |
| 目錄 | |
| 第一章廣告心理學(xué)概論1 【開(kāi)篇案例】“速溶咖啡”與“一次性尿布”1 第一節(jié)廣告心理與AIDMA法則4 一、什么是廣告心理4 二、一個(gè)成功廣告的心理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)5 三、廣告的AIDMA法則5 第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的CDP模型6 第三節(jié)廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響15 一、廣告對(duì)消費(fèi)決策的影響16 二、時(shí)尚、流行與廣告?zhèn)鞑?6 三、文化心理與廣告接受22 本章小結(jié)24 測(cè)試題26 第二章需求與廣告激發(fā)29 【開(kāi)篇案例】如何把梳子賣(mài)給和尚29 第一節(jié)馬斯洛的需要層次理論30 一、需要的五個(gè)層次31 二、五種需要的排列關(guān)系32 三、優(yōu)勢(shì)需要決定行為33 第二節(jié)針對(duì)消費(fèi)者基本需要的廣告策略34 一、關(guān)于廣告能否創(chuàng)造需求的爭(zhēng)論34 二、基于馬斯洛需要層次理論的各種策略38 三、機(jī)動(dòng)靈活的綜合策略42 第三節(jié)針對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的廣告策略44 一、動(dòng)機(jī)45 二、動(dòng)機(jī)沖突48 第四節(jié)消費(fèi)者的介入與廣告策略51 一、消費(fèi)者的介入程度51 二、積極的與消極的消費(fèi)動(dòng)機(jī)53 三、低介入情況下的廣告策略54 四、高介入情況下的廣告策略56 本章小結(jié)60 測(cè)試題62 第三章注意與廣告吸引65 【開(kāi)篇案例】野狼125摩托，以懸念吸引注意力的策略65 第一節(jié)注意與注意力經(jīng)濟(jì)67 一、注意的概念67 二、注意力經(jīng)濟(jì)68 第二節(jié)注意的動(dòng)機(jī)與強(qiáng)度70 一、注意的動(dòng)機(jī)70 二、注意的強(qiáng)度71 第三節(jié)注意的選擇性72 一、注意力限制73 二、注意的選擇74 三、影響注意選擇的因素76 四、廣告的理解、誤解與誤導(dǎo)81 第四節(jié)引起注意的廣告策略84 一、如何引起消費(fèi)者的無(wú)意注意84 二、如何引起消費(fèi)者的有意注意89 本章小結(jié)90 測(cè)試題92 第四章知覺(jué)與廣告理解95 【開(kāi)篇案例】植入式廣告：007電影商業(yè)成功的奧秘95 第一節(jié)消費(fèi)者的感覺(jué)98 一、眼睛：視覺(jué)99 二、耳朵：聽(tīng)覺(jué)101 三、鼻子：嗅覺(jué)102 四、舌頭：味覺(jué)104 五、身體：觸覺(jué)104 第二節(jié)知覺(jué)的選擇與偏見(jiàn)105 一、知覺(jué)的選擇性106 二、知覺(jué)的偏見(jiàn)108 第三節(jié)知覺(jué)的組合與廣告設(shè)計(jì)109 一、知覺(jué)的組織110 二、知覺(jué)的解釋120 三、錯(cuò)覺(jué)及其應(yīng)用123 第四節(jié)閾下知覺(jué)與潛意識(shí)勸誘128 一、閾下知覺(jué)：絕對(duì)閾限與差別閾限128 二、閾下知覺(jué)廣告：潛意識(shí)的勸誘131 本章小結(jié)137 測(cè)試題139 第五章記憶與廣告強(qiáng)化141 【開(kāi)篇案例】EDS重塑形象，強(qiáng)化公眾的良好記憶141 第一節(jié)消費(fèi)者的認(rèn)知學(xué)習(xí)143 一、學(xué)習(xí)的本質(zhì)144 二、高介入狀態(tài)和低介入狀態(tài)下的學(xué)習(xí)145 三、學(xué)習(xí)的一般特點(diǎn)150 第二節(jié)消費(fèi)者記憶的特點(diǎn)154 一、短時(shí)記憶155 二、長(zhǎng)時(shí)記憶156 第三節(jié)廣告的記憶過(guò)程158 一、廣告的識(shí)記159 二、廣告的保持160 三、廣告的再現(xiàn)163 四、如何與遺忘作斗爭(zhēng)165 第四節(jié)增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的廣告策略168 一、不斷提醒169 二、減少記憶材料的數(shù)量171 三、增加刺激的維度171 四、利用直觀、形象的刺激物172 五、利用理解增進(jìn)記憶172 六、利用重復(fù)與變化增強(qiáng)記憶174 七、注意廣告信息的排列順序175 八、利用節(jié)奏、韻律來(lái)增強(qiáng)記憶175 九、運(yùn)用聯(lián)想強(qiáng)化品牌的一致性176 本章小結(jié)179 測(cè)試題182 第六章想象與廣告創(chuàng)意185 【開(kāi)篇案例】觸摸怦然心動(dòng)的感覺(jué)——藍(lán)帶啤酒的廣告創(chuàng)意185 第一節(jié)廣告創(chuàng)意中的想象190 一、想象的一般特點(diǎn)190 二、廣告創(chuàng)意中的想象與創(chuàng)造190 三、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想194 四、廣告創(chuàng)意中的聯(lián)覺(jué)效應(yīng)195 第二節(jié)廣告創(chuàng)意過(guò)程197 一、收集原始資料198 二、用心審查資料198 三、深思熟慮199 四、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意200 五、實(shí)際應(yīng)用201 第三節(jié)廣告創(chuàng)意方法202 一、李?yuàn)W·貝納的固有刺激法202 二、羅瑟·瑞夫斯的獨(dú)特銷售建議（USP）法204 三、大衛(wèi)·奧格威的品牌形象法206 四、威廉·伯恩巴克的實(shí)施重心法209 五、艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位法212 六、理查德·伍甘的信息模式法215 本章小結(jié)216 測(cè)試題218 第七章態(tài)度與廣告說(shuō)服221 【開(kāi)篇案例】西部牛仔之死——公益組織的禁煙廣告運(yùn)動(dòng)221 第一節(jié)消費(fèi)者的態(tài)度224 一、態(tài)度的構(gòu)成224 二、態(tài)度的一致性230 三、態(tài)度的測(cè)量231 第二節(jié)消費(fèi)者態(tài)度的改變235 一、態(tài)度改變的三個(gè)階段236 二、態(tài)度改變的功能237 三、影響態(tài)度改變的主、客觀因素238 第三節(jié)廣告說(shuō)服的機(jī)制240 一、低認(rèn)知介入的理論模式241 二、高認(rèn)知介入的理論模式244 三、綜合模式：精細(xì)加工可能性（ELM）模式246 四、霍夫蘭的說(shuō)服模式249 第四節(jié)改變消費(fèi)者態(tài)度的廣告策略253 一、改變消費(fèi)者的認(rèn)知253 二、改變消費(fèi)者的情感255 三、改變消費(fèi)者的行為256 本章小結(jié)257 測(cè)試題259 第八章情感與廣告訴求262 【開(kāi)篇案例】代代相傳由你開(kāi)始262 第一節(jié)情感與情緒概論271 一、情感與情緒271 二、情緒的模型及類別273 三、消費(fèi)者心情與情感價(jià)值279 四、消費(fèi)者對(duì)廣告情緒反應(yīng)的測(cè)量282 第二節(jié)情緒與廣告策略283 一、情緒在態(tài)度形成中的作用283 二、情緒激發(fā)與情緒降低的廣告策略286 三、廣告中情緒策略的其他應(yīng)用287 第三節(jié)廣告中的情感訴求288 一、廣告創(chuàng)意中的情感因素288 二、廣告元素的情感因素289 三、心境與廣告播發(fā)292 四、廣告中的情感遷移293 五、廣告中的恐懼訴求293 六、廣告中的幽默訴求295 本章小結(jié)296 測(cè)試題298 第九章個(gè)性、自我與廣告表達(dá)302 【開(kāi)篇案例】15個(gè)月“感動(dòng)”2?000萬(wàn)人！——看“動(dòng)感地帶”如何激活 自我體驗(yàn)302 第一節(jié)個(gè)性與個(gè)性理論307 一、個(gè)性及其特征307 二、個(gè)性的結(jié)構(gòu)310 三、關(guān)于個(gè)性的理論310 第二節(jié)針對(duì)個(gè)性的廣告策略312 一、氣質(zhì)與廣告策略313 二、性格與廣告策略314 三、能力與廣告策略316 四、興趣、愛(ài)好與廣告策略316 五、品牌個(gè)性與廣告策略318 第三節(jié)自我概念的內(nèi)涵與外延319 一、自我概念及其類型319 二、自我概念的測(cè)量324 第四節(jié)自我概念與廣告表達(dá)325 一、自我形象與產(chǎn)品形象的一致性325 二、運(yùn)用自我概念為產(chǎn)品定位327 三、“延伸自我”的解讀與廣告表達(dá)328 四、填補(bǔ)“理想自我”與“現(xiàn)實(shí)自我”之間的差距330 五、自我概念與廣告?zhèn)惱?31 本章小結(jié)332 測(cè)試題335 第十章群體影響與廣告代言339 【開(kāi)篇案例】哈雷·戴維森（Harley·Davison）摩托車339 第一節(jié)參照群體及其類型341 一、參照群體的概念341 二、群體類型劃分的依據(jù)342 三、群體及參照群體的類型344 第二節(jié)群體影響與消費(fèi)行為347 一、群體影響的三種類型347 二、參照群體影響的程度349 三、參照群體對(duì)個(gè)體的影響352 四、服從與消費(fèi)行為354 五、角色與消費(fèi)行為359 第三節(jié)針對(duì)參照群體的傳播策略361 一、口頭交流、病毒營(yíng)銷或口碑營(yíng)銷362 二、服務(wù)體驗(yàn)：一種有效的傳播形式363 三、傳遞個(gè)人影響的兩步、多步流程364 四、運(yùn)用消費(fèi)亞文化進(jìn)行傳播366 第四節(jié)意見(jiàn)領(lǐng)袖與廣告代言366 一、意見(jiàn)領(lǐng)袖及其特點(diǎn)367 二、意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用及類型368 三、意見(jiàn)領(lǐng)袖的識(shí)別與創(chuàng)建370 四、廣告代言的策略與技巧374 本章小結(jié)377 測(cè)試題381 各章測(cè)試題參考答案384 綜合測(cè)試題399 綜合測(cè)試題參考答案405 主要參考書(shū)目408 |
