廣告學(xué)概論（21世紀(jì)遠(yuǎn)程教育精品教材·新聞與傳播學(xué)系列） 王菲 ..
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文藝傳媒培..
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- ISBN：9787300163079
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￥35.00元
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圖書簡(jiǎn)介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) 商品名稱： 廣告學(xué)概論（21世紀(jì)遠(yuǎn)程教育精品教材·新聞與傳播學(xué)系列） 作者： 王菲 市場(chǎng)價(jià)： 35元 文軒網(wǎng)價(jià)： 29.8元【85折】 ISBN號(hào)： 9787300163079 出版社： 中國(guó)人民大學(xué)出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） 裝幀：簡(jiǎn)裝 開本：其他 語種：中文 出版時(shí)間：2012-11-01 版次：1 頁數(shù)： 印刷時(shí)間：0002-12-01 印次：1 字?jǐn)?shù)： 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！
內(nèi)容簡(jiǎn)介 本教材的編撰充分洞悉到近年來廣告業(yè)一連串變化及其背后的規(guī)律，在變化的邏輯上進(jìn)行前瞻性的引導(dǎo)。從結(jié)構(gòu)上來說，本教材最大的特點(diǎn)就是重新梳理了廣告學(xué)的主體知識(shí)結(jié)構(gòu)，包括內(nèi)涵界定、歷史發(fā)展、靜態(tài)的系統(tǒng)形態(tài)、動(dòng)態(tài)的活動(dòng)流程、活動(dòng)的主體環(huán)節(jié)等，通過十二章內(nèi)容盡量覆蓋了廣告活動(dòng)的時(shí)間和空間維度、表象和機(jī)理、局部和整體，并做到了清晰和簡(jiǎn)潔，保證學(xué)習(xí)者對(duì)知識(shí)系統(tǒng)的全面掌握。從撰寫上來說，本教材以簡(jiǎn)明、精要為宗旨，每一節(jié)的內(nèi)容圍繞核心知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行闡述，并配以典型案例，以方便學(xué)習(xí)者理解。
目錄 第一章 廣告的內(nèi)涵和功能
第一節(jié) 廣告的基本含義和特性
第二節(jié) 廣告的類別
第三節(jié) 廣告的功能與價(jià)值
第二章 廣告學(xué)的相關(guān)學(xué)科
第一節(jié) 廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 廣告學(xué)與傳播學(xué)
第三節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué)
第四節(jié) 廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)
第三章 廣告發(fā)展史
第一節(jié) 廣告活動(dòng)發(fā)展的動(dòng)因
第二節(jié) 中外廣告活動(dòng)的演進(jìn)
第四章 廣告業(yè)形態(tài)
第一節(jié) 廣告業(yè)形態(tài)及廣告活動(dòng)相關(guān)角色
第二節(jié) 廣告主
第三節(jié) 廣告公司
第四節(jié) 廣告媒體
第五節(jié) 廣告交易制度
第五章 廣告活動(dòng)
第一節(jié) 廣告活動(dòng)要素
第二節(jié) 廣告活動(dòng)流程
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第六章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的類型
第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第四節(jié) 廣告調(diào)查方案設(shè)計(jì)與實(shí)施
第七章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意原理
第八章 廣告媒介
第一節(jié) 廣告媒介觀
第二節(jié) 廣告媒介類型
第三節(jié) 大眾媒介
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒介
第五節(jié) 其他媒介
第六節(jié) 廣告媒介策略
第九章 公共關(guān)系
第一節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 企業(yè)公共關(guān)系的應(yīng)用
第十章 廣告與品牌
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌構(gòu)筑
第十一章 廣告效果
第一節(jié) 廣告效果的測(cè)評(píng)
第二節(jié) 不同媒體的廣告效果評(píng)估
第十二章 廣告管理
第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度
第三節(jié) 廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)范
第四節(jié) 常見的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn) | |
| 商品名稱： | 廣告學(xué)概論（21世紀(jì)遠(yuǎn)程教育精品教材·新聞與傳播學(xué)系列） |
| 作者： | 王菲 |
| 市場(chǎng)價(jià)： | 35元 |
| 文軒網(wǎng)價(jià)： | 29.8元【85折】 |
| ISBN號(hào)： | 9787300163079 |
| 出版社： | 中國(guó)人民大學(xué)出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） | ||
| 裝幀：簡(jiǎn)裝 | 開本：其他 | 語種：中文 |
| 出版時(shí)間：2012-11-01 | 版次：1 | 頁數(shù)： |
| 印刷時(shí)間：0002-12-01 | 印次：1 | 字?jǐn)?shù)： |
| 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！ | ||
| 內(nèi)容簡(jiǎn)介 | |
| 本教材的編撰充分洞悉到近年來廣告業(yè)一連串變化及其背后的規(guī)律，在變化的邏輯上進(jìn)行前瞻性的引導(dǎo)。從結(jié)構(gòu)上來說，本教材最大的特點(diǎn)就是重新梳理了廣告學(xué)的主體知識(shí)結(jié)構(gòu)，包括內(nèi)涵界定、歷史發(fā)展、靜態(tài)的系統(tǒng)形態(tài)、動(dòng)態(tài)的活動(dòng)流程、活動(dòng)的主體環(huán)節(jié)等，通過十二章內(nèi)容盡量覆蓋了廣告活動(dòng)的時(shí)間和空間維度、表象和機(jī)理、局部和整體，并做到了清晰和簡(jiǎn)潔，保證學(xué)習(xí)者對(duì)知識(shí)系統(tǒng)的全面掌握。從撰寫上來說，本教材以簡(jiǎn)明、精要為宗旨，每一節(jié)的內(nèi)容圍繞核心知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行闡述，并配以典型案例，以方便學(xué)習(xí)者理解。 |
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| 第一章 廣告的內(nèi)涵和功能 第一節(jié) 廣告的基本含義和特性 第二節(jié) 廣告的類別 第三節(jié) 廣告的功能與價(jià)值 第二章 廣告學(xué)的相關(guān)學(xué)科 第一節(jié) 廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第二節(jié) 廣告學(xué)與傳播學(xué) 第三節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué) 第四節(jié) 廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) 第三章 廣告發(fā)展史 第一節(jié) 廣告活動(dòng)發(fā)展的動(dòng)因 第二節(jié) 中外廣告活動(dòng)的演進(jìn) 第四章 廣告業(yè)形態(tài) 第一節(jié) 廣告業(yè)形態(tài)及廣告活動(dòng)相關(guān)角色 第二節(jié) 廣告主 第三節(jié) 廣告公司 第四節(jié) 廣告媒體 第五節(jié) 廣告交易制度 第五章 廣告活動(dòng) 第一節(jié) 廣告活動(dòng)要素 第二節(jié) 廣告活動(dòng)流程 第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播 第六章 廣告調(diào)查 第一節(jié) 廣告調(diào)查概述 第二節(jié) 廣告調(diào)查的類型 第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法 第四節(jié) 廣告調(diào)查方案設(shè)計(jì)與實(shí)施 第七章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 第二節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意方法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意原理 第八章 廣告媒介 第一節(jié) 廣告媒介觀 第二節(jié) 廣告媒介類型 第三節(jié) 大眾媒介 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)媒介 第五節(jié) 其他媒介 第六節(jié) 廣告媒介策略 第九章 公共關(guān)系 第一節(jié) 公共關(guān)系概述 第二節(jié) 企業(yè)公共關(guān)系的應(yīng)用 第十章 廣告與品牌 第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵 第二節(jié) 品牌構(gòu)筑 第十一章 廣告效果 第一節(jié) 廣告效果的測(cè)評(píng) 第二節(jié) 不同媒體的廣告效果評(píng)估 第十二章 廣告管理 第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理 第二節(jié) 廣告市場(chǎng)監(jiān)督管理制度 第三節(jié) 廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)范 第四節(jié) 常見的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰 |
