圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請以下列介紹為準 商品名稱： 品牌管理/朱立 作者： 朱立 市場價： 38.6元 文軒網(wǎng)價： 29.3元【76折】 ISBN號： 9787040253917 出版社： 高等教育出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實物為準） 裝幀：平裝 開本：16開 語種：中文 出版時間：2012-02-01 版次：1 頁數(shù)：376 印刷時間：2011-12-01 印次：5 字數(shù)：400.00千字
內容簡介 本書共十一章，全面講述了品牌管理的全過程、企業(yè)品牌營銷的策略及品牌理論的新發(fā)展。第一章、第二章重點講述品牌定義、品牌定位等基礎理論，第三章～第七章系統(tǒng)介紹了品牌管理與品牌營銷的內容，第八章～第十章介紹了品牌文化、品牌資產(chǎn)價值及品牌創(chuàng)新等理論，第十一章對品牌理論的新發(fā)展進行了介紹。為了便于教學和提高學生對相關品牌管理問題的理解，每一章后均設有案例。全書把握品牌理論的最新發(fā)展，邏輯嚴密、概念清晰、理論聯(lián)系實際。
作者簡介 朱立，管理學博士，清華大學博士后，紅塔集團博士后，現(xiàn)為云南財經(jīng)大學MBA學院教授。先后師從吳健安教授、彭星閭教授、趙平教授等我國著名營銷權威，主要研究領域為市場營銷、品牌戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)競爭力。近年來，主持和參與省部級等各類項目十多項，出版專著和教材7部，其中“市場營銷學課程立體化教材建設”項目2005年獲教育部“國家級優(yōu)秀教學成果二等獎”。
目錄 第一章 品牌及品牌理論 第一節(jié) 品牌概述 第二節(jié) 品牌的功能與作用 第三節(jié) 品牌理論的發(fā)展 本章小結 第二章 品牌定位與品牌個性第一節(jié) 定位與品牌定位 第二節(jié) 品牌定位過程與定位策略 第三節(jié) 品牌個性特征 第四節(jié) 品牌個性塑造 本章小結 第三章 品牌成長 第一節(jié)新品牌建立 第二節(jié) 品牌生命周期及影響品牌成長的因素 第三節(jié) 做品牌領導者 第四節(jié) 品牌追隨者 本章小結 第四章 品牌發(fā)展策略 第一節(jié)單一品牌策略 第二節(jié) 品牌延伸策略 第三節(jié) 多品牌策略 第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營策略 本章小結 第五章 品牌整合營銷傳播 第一節(jié)整合營銷傳播思想 第二節(jié) 整合營銷傳播實踐 第三節(jié) 品牌整合營銷傳播概述 第四節(jié) 網(wǎng)絡時代的品牌營銷傳播 本章小結 第六章 品牌維護第一節(jié) 品牌管理 第二節(jié) 商標管理 第三節(jié) 品牌危機管理 第四節(jié) 品牌規(guī)劃管理 本章小結 第七章 品牌形象塑造 第一節(jié)品牌形象的含義、特點與構成 第二節(jié) 品牌形象力 第三節(jié) 品牌形象塑造的原則和途徑 本章小結 第八章 品牌文化 第一節(jié) 品牌文化界定第二節(jié) 品牌文化構成 第三節(jié) 品牌文化：品牌的核心價值 第四節(jié) 品牌文化的價值效應 本章小結 第九章 品牌資產(chǎn)價值 第一節(jié) 品牌忠誠度第二節(jié) 品牌知名度 第三節(jié) 品質認知度 第四節(jié) 品牌聯(lián)想 第五節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估 本章小結 第十章 品牌創(chuàng)新 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新概述第二節(jié) 品牌創(chuàng)新主體 第三節(jié) 品牌創(chuàng)新策略 第四節(jié) 品牌創(chuàng)新的控制 本章小結 第十一章 品牌的新領域 第一節(jié) 服務品牌 第二節(jié)雇主品牌 第三節(jié) 財務品牌 第四節(jié) 網(wǎng)上品牌 本章小結 參考文獻
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | |
| 商品名稱： | 品牌管理/朱立 |
| 作者： | 朱立 |
| 市場價： | 38.6元 |
| 文軒網(wǎng)價： | 29.3元【76折】 |
| ISBN號： | 9787040253917 |
| 出版社： | 高等教育出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實物為準） | ||
| 裝幀：平裝 | 開本：16開 | 語種：中文 |
| 出版時間：2012-02-01 | 版次：1 | 頁數(shù)：376 |
| 印刷時間：2011-12-01 | 印次：5 | 字數(shù)：400.00千字 |
| 內容簡介 | |
| 本書共十一章，全面講述了品牌管理的全過程、企業(yè)品牌營銷的策略及品牌理論的新發(fā)展。第一章、第二章重點講述品牌定義、品牌定位等基礎理論，第三章～第七章系統(tǒng)介紹了品牌管理與品牌營銷的內容，第八章～第十章介紹了品牌文化、品牌資產(chǎn)價值及品牌創(chuàng)新等理論，第十一章對品牌理論的新發(fā)展進行了介紹。為了便于教學和提高學生對相關品牌管理問題的理解，每一章后均設有案例。全書把握品牌理論的最新發(fā)展，邏輯嚴密、概念清晰、理論聯(lián)系實際。 |
| 作者簡介 | |
| 朱立，管理學博士，清華大學博士后，紅塔集團博士后，現(xiàn)為云南財經(jīng)大學MBA學院教授。先后師從吳健安教授、彭星閭教授、趙平教授等我國著名營銷權威，主要研究領域為市場營銷、品牌戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)競爭力。近年來，主持和參與省部級等各類項目十多項，出版專著和教材7部，其中“市場營銷學課程立體化教材建設”項目2005年獲教育部“國家級優(yōu)秀教學成果二等獎”。 |
| 目錄 | |
| 第一章 品牌及品牌理論 第一節(jié) 品牌概述 第二節(jié) 品牌的功能與作用 第三節(jié) 品牌理論的發(fā)展 本章小結 第二章 品牌定位與品牌個性第一節(jié) 定位與品牌定位 第二節(jié) 品牌定位過程與定位策略 第三節(jié) 品牌個性特征 第四節(jié) 品牌個性塑造 本章小結 第三章 品牌成長 第一節(jié)新品牌建立 第二節(jié) 品牌生命周期及影響品牌成長的因素 第三節(jié) 做品牌領導者 第四節(jié) 品牌追隨者 本章小結 第四章 品牌發(fā)展策略 第一節(jié)單一品牌策略 第二節(jié) 品牌延伸策略 第三節(jié) 多品牌策略 第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營策略 本章小結 第五章 品牌整合營銷傳播 第一節(jié)整合營銷傳播思想 第二節(jié) 整合營銷傳播實踐 第三節(jié) 品牌整合營銷傳播概述 第四節(jié) 網(wǎng)絡時代的品牌營銷傳播 本章小結 第六章 品牌維護第一節(jié) 品牌管理 第二節(jié) 商標管理 第三節(jié) 品牌危機管理 第四節(jié) 品牌規(guī)劃管理 本章小結 第七章 品牌形象塑造 第一節(jié)品牌形象的含義、特點與構成 第二節(jié) 品牌形象力 第三節(jié) 品牌形象塑造的原則和途徑 本章小結 第八章 品牌文化 第一節(jié) 品牌文化界定第二節(jié) 品牌文化構成 第三節(jié) 品牌文化：品牌的核心價值 第四節(jié) 品牌文化的價值效應 本章小結 第九章 品牌資產(chǎn)價值 第一節(jié) 品牌忠誠度第二節(jié) 品牌知名度 第三節(jié) 品質認知度 第四節(jié) 品牌聯(lián)想 第五節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估 本章小結 第十章 品牌創(chuàng)新 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新概述第二節(jié) 品牌創(chuàng)新主體 第三節(jié) 品牌創(chuàng)新策略 第四節(jié) 品牌創(chuàng)新的控制 本章小結 第十一章 品牌的新領域 第一節(jié) 服務品牌 第二節(jié)雇主品牌 第三節(jié) 財務品牌 第四節(jié) 網(wǎng)上品牌 本章小結 參考文獻 |
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