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圖書簡介

品牌：圖書

詳情

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	電視策劃學(21世紀新聞傳播學系列教材)
作者：	雷蔚真
市場價：	38元
文軒網(wǎng)價：	29.6元【78折】
ISBN號：	9787300098173
出版社：	中國人民大學出版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實物為準）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：
出版時間：2010-02-25	版次：	頁數(shù)：
印刷時間：2009-03-01	印次：	字數(shù)：361000
溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！

主編推薦

本套叢書涵蓋新聞學、傳播學兩大學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業(yè)。     21世紀已經(jīng)來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務的新聞傳播學的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識。正是基于這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。編著者都是各教學領域的專家，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。收入本系列的教材，有國家級重點教材，有部級重點教材，其他教材也都是經(jīng)過嚴格篩選的精品，充分保證了其質量和權威性。     本套教材的特點具體如下     第一，內(nèi)容新，涵蓋廣。     第二，寫法新。     第三，作者陣容強大。     總之，這套教材的出版能夠較好地滿足新時代新聞傳播學教學發(fā)展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架；在微觀上，能夠借助教學使學生對新聞傳播學的實踐業(yè)務知識有具體的了解。

內(nèi)容簡介

本套叢書涵蓋新聞學、傳播學兩大學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業(yè)。     21世紀已經(jīng)來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務的新聞傳播學的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識。正是基于這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。編著者都是各教學領域的專家，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。收入本系列的教材，有國家級重點教材，有部級重點教材，其他教材也都是經(jīng)過嚴格篩選的精品，充分保證了其質量和權威性。     本套教材的特點具體如下：     第一，內(nèi)容新，涵蓋廣。     第二，寫法新。     第三，作者陣容強大。     總之，這套教材的出版能夠較好地滿足新時代新聞傳播學教學發(fā)展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架：在微觀上，能夠借助教學使學生對新聞傳播學的實踐業(yè)務知識有具體的了解。

目錄

第一章 電視策劃概述 第一節(jié) 何為策劃 第二節(jié) 電視策劃概述 第二章 電視分層策劃 第一節(jié) 電視策劃的層次 第二節(jié) 電視策劃層次之間的關系 第三章 品牌策劃 第一節(jié) 電視品牌概述 第二節(jié) 電視品牌包裝 第三節(jié) 電視品牌整合 第四節(jié) 電視品牌推廣 第五節(jié) 電視品牌拓展 第四章 核心定位策劃 第一節(jié) 什么是核心定位 第二節(jié) 核心定位的確定路徑一：以科學為基礎的工業(yè)流程 第三節(jié) 核心定位的確定路徑二：以藝術為基礎的創(chuàng)意流程 第五章 電視策劃的思維路徑 第一節(jié) 節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新 第二節(jié) 話題制造 第三節(jié) 情節(jié)策劃 第四節(jié) 關系營銷 第五節(jié) 主持人策劃 第六章 策劃機制 第一節(jié) 策劃人 第二節(jié) 電視策劃人的參與機制 第三節(jié) 策劃文案 第七章 電視策劃的評估與管理 第一節(jié) 電視策劃效果的評估體系 第二節(jié) 電視策劃的動態(tài)管理

精彩內(nèi)容

第一章 電視策劃概述     第一節(jié) 何為策劃     二、策劃的發(fā)展沿革     綜觀中外各國，“策劃”活動在各個行業(yè)中廣泛存在；而古往今來，“策劃”活動也在不同的歷史時期占據(jù)著一席之地。本書根據(jù)策劃的特點，粗略地把它劃分為以下幾個階段。在每個階段中，策劃都在某些重點領域發(fā)揮了舉足輕重的作用。正是在不同時期與各個行業(yè)之間的滲透與借鑒，策劃積累了大量的經(jīng)驗案例和理論基礎，使策劃在行為與理念上不斷自我完善和修正，并逐步發(fā)展成為一門具備獨特規(guī)律的實踐性學科。     （一）起源     策劃，自古有之。如果以寬泛的概念，即從策劃是“出謀劃策”的角度來衡量，策劃思想的萌芽，可以追溯到原始社會的人類行為中。有人就認為“在原始社會，人們狩獵前，總要考慮捕獲野獸的方法，比如在這里挖上一個陷阱，在那里設上幾個埋伏”，這已經(jīng)可以看做是策劃的表現(xiàn)形式。     人類早期的策劃活動，雖然單純出于人類對基本生存經(jīng)驗的總結，較為簡單，然而，對于處于原始社會的人類來說，這是人類優(yōu)化自身行為的最初探索，是人類行為智慧的早期萌芽。     （二）萌芽    ......

目錄

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