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圖書(shū)簡(jiǎn)介

品牌：圖書(shū)

詳情

商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn)
商品名稱(chēng)：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
作者：	陸劍清
市場(chǎng)價(jià)：	34元
文軒網(wǎng)價(jià)：	27.2元【80折】
ISBN號(hào)：	9787301172377
出版社：	北京大學(xué)出版社
商品類(lèi)型：	圖書(shū)

其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)）
裝幀：平裝	開(kāi)本：	語(yǔ)種：中文
出版時(shí)間：2010-07-01	版次：1	頁(yè)數(shù)：285
印刷時(shí)間：2010-07-01	印次：1	字?jǐn)?shù)：
溫馨提示：出版時(shí)間超過(guò)3年的圖書(shū)，因長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！

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《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》：高等院校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)日益融入全球市場(chǎng)，以為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)、指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐為己任的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)正面臨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的新挑戰(zhàn)。本人在多年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)活動(dòng)中深切體會(huì)到，由于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科具有極強(qiáng)的實(shí)踐性與應(yīng)用性，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材在內(nèi)容上只有做到不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)不斷引進(jìn)新原理、新方法以充實(shí)完善自身的理論體系，并及時(shí)有效地分析解答營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)中產(chǎn)生的新問(wèn)題，真正做到與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，才能夠贏得市場(chǎng)與企業(yè)的認(rèn)可，保持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科發(fā)展的旺盛生命力。

作者簡(jiǎn)介

陸劍清,心理學(xué)士，華東師范大學(xué)金融學(xué)系副教授，碩士生導(dǎo)師，國(guó)家職業(yè)經(jīng)理人大綱起草人，上海市管理心理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。已出版《投資者行為學(xué)》、《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)》、《行為金融學(xué)》、《現(xiàn)代投資心理學(xué)》、《行為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《投資心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)》、《金融營(yíng)銷(xiāo)管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》等著作，其中《投資心理學(xué)》的繁體字版已于2002年在海外出版發(fā)行。此外，還承擔(dān)了國(guó)家級(jí)、省部級(jí)科研項(xiàng)目以及國(guó)有大型企業(yè)咨詢(xún)課題四項(xiàng)，并在CSSCI等各類(lèi)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表中英文論文四十多篇。

目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論概述 第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)科研究對(duì)象、內(nèi)容與方法 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第二章消費(fèi)者動(dòng)機(jī)與市場(chǎng)細(xì)分 第一節(jié)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者需要視角的市場(chǎng)細(xì)分策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第三章消費(fèi)者認(rèn)知與顧客滿(mǎn)意 第一節(jié)消費(fèi)者認(rèn)知的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者認(rèn)知視角的顧客滿(mǎn)意策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第四章消費(fèi)者學(xué)習(xí)與廣告促銷(xiāo) 第一節(jié)廣告原理概述 第二節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)視角的廣告促銷(xiāo)策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第五章消費(fèi)者決策與購(gòu)買(mǎi)行為 第一節(jié)消費(fèi)者決策的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者決策視角的購(gòu)買(mǎi)行為策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第六章博弈論與產(chǎn)品定價(jià) 第一節(jié)博弈論及其應(yīng)用概述 第二節(jié)基于博弈論視角的產(chǎn)品定價(jià)策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第七章消費(fèi)者溝通與關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 第一節(jié)消費(fèi)者溝通的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)者溝通視角的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 第八章消費(fèi)文化與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 第一節(jié)消費(fèi)文化的理論概述 第二節(jié)消費(fèi)文化視角的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 第三節(jié)經(jīng)典案例評(píng)析 本章小結(jié) 參考文獻(xiàn)

目錄

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