市場營銷學(xué) 王槐林， ..
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- ISBN：9787565500640
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圖書簡介
品牌：圖書詳情 商品基本信息，請以下列介紹為準(zhǔn) 商品名稱： 市場營銷學(xué) 作者： 王槐林， 市場價(jià)： 33元 文軒網(wǎng)價(jià)： 26.4元【80折】 ISBN號： 9787565500640 出版社： 北京大學(xué)出版社 商品類型： 圖書
其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） 裝幀： 開本： 語種： 出版時(shí)間：2010-08-01 版次：1 頁數(shù)： 印刷時(shí)間： 印次：1 字?jǐn)?shù)： 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長時(shí)間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！
主編推薦 《市場營銷學(xué)》：
叢書特點(diǎn)：
科學(xué)實(shí)用：面向應(yīng)用型人才就業(yè)，具備大量當(dāng)前實(shí)用案例，注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力
內(nèi)容新穎：借鑒國內(nèi)外最新教材，融會當(dāng)前最新理論，遵循最新發(fā)布的各項(xiàng)準(zhǔn)則、規(guī)范
系列完整：把握財(cái)經(jīng)管理專業(yè)相關(guān)學(xué)科、課程之間的關(guān)系，整個(gè)系列體系嚴(yán)密完整
方便教學(xué)：網(wǎng)上提供完備的電子教案、習(xí)題參考答案等教學(xué)資源，適合教學(xué)需要
內(nèi)容簡介 《市場營銷學(xué)》是華中科技大學(xué)武昌分校校級精品課程市場營銷學(xué)的配套教材，同時(shí)也是湖北省2010年人文與社會科學(xué)研究項(xiàng)目“‘教+辯+踐+創(chuàng)’型市場人才培養(yǎng)模式的理論重構(gòu)與實(shí)踐”的階段性研究成果�！妒袌鰻I銷學(xué)》緊跟市場營銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結(jié)合本校教師多年教學(xué)和研究的成果，體現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的要求�！妒袌鰻I銷學(xué)》力求滿足學(xué)生愛讀和易懂的需要，理論深度適中兼顧內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理�！妒袌鰻I銷學(xué)》在每章最后安排了具有針對性的習(xí)題和案例分析，幫助讀者迅速、準(zhǔn)確地把握該章的基本內(nèi)容并拓展思路。
《市場營銷學(xué)》可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)的教材和參考用書，也可作為各類相關(guān)培訓(xùn)及市場營銷等從業(yè)人員的參考書。
目錄 第1章市場營銷學(xué)導(dǎo)論
1.1市場及市場營銷
1.1.1市場的定義及分類
1.1.2市場營銷的含義及相關(guān)概念
1.2市場營銷觀念的演進(jìn)
1.2.1生產(chǎn)觀念
1.2.2產(chǎn)品觀念
1.2.3推銷觀念
1.2.4市場營銷觀念
1.2.5社會營銷觀念
1.3市場營銷模式
1.3.1傳統(tǒng)的4Ps體系
1.3.2新4Ps體系
1.3.34Cs+4Rs體系
1.4市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法
1.4.1市場營銷學(xué)的研究對象
1.4.2市場營銷學(xué)的特點(diǎn)
1.4.3市場營銷學(xué)研究方法
1.5市場營銷學(xué)發(fā)展簡史
1.5.1國外市場營銷學(xué)發(fā)展簡史
1.5.2國內(nèi)市場營銷學(xué)發(fā)展簡史
1.5.3市場營銷新理念的創(chuàng)新和發(fā)展
本章小結(jié)
習(xí)題
第2章市場需求
2.1市場需求概述
2.1.1顧客分類
2.1.2需求的不同形態(tài)
2.2市場需求測量
2.2.1市場需求測量的相關(guān)概念
2.2.2當(dāng)前市場需求的測量
2.2.3未來市場需求的預(yù)測
本章小結(jié)
習(xí)題
第3章市場營銷環(huán)境
3.1市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
3.1.1市場營銷環(huán)境的含義
3.1.2市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
3.2微觀市場營銷環(huán)境
3.2.1供應(yīng)商
3.2.2企業(yè)自身
3.2.3營銷中介
3.2.4公眾
3.2.5顧客
3.2.6競爭者
3.3宏觀市場營銷環(huán)境
3.3.1人口環(huán)境
3.3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.3.3政治法律環(huán)境
3.3.4社會文化環(huán)境
3.3.5自然環(huán)境
3.3.6科學(xué)技術(shù)環(huán)境
3.4市場營銷環(huán)境分析與對策
3.4.1市場機(jī)會分析及企業(yè)對策
3.4.2環(huán)境威脅分析及對策
本章小結(jié)
習(xí)題
第4章顧客購買行為
4.1消費(fèi)者市場和消費(fèi)者購買行為
4.1.1消費(fèi)者市場概述
4.1.2消費(fèi)品的分類
4.1.3影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
4.1.4消費(fèi)者購買行為分析
4.2生產(chǎn)者市場及其購買行為分析
4.2.1生產(chǎn)者市場概述
4.2.2生產(chǎn)者市場的購買對象
4.2.3生產(chǎn)者的主要購買類型及決策的主要參與者
4.3中間商市場及其購買行為分析
4.3.1中間商市場概述
4.3.2中間商市場的購買決策
4.4非營利性組織市場(政府市場)及其購買行為分析
4.4.1非營利性組織市場
4.4.2政府市場
本章小結(jié)
習(xí)題
第5章市場營銷調(diào)研
5.1市場營銷信息系統(tǒng)
5.1.1市場營銷信息的含義與特征
5.1.2市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成
5.1.3市場營銷調(diào)研的概念和類型
5.2市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
5.2.1市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
5.2.2市場營銷調(diào)研的程序
5.3市場營銷調(diào)研的方法
5.3.1確定調(diào)研對象的方法
5.3.2收集資料的方法
5.3.3調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
習(xí)題
第6章市場營銷的STP戰(zhàn)略
6.1市場細(xì)分戰(zhàn)略
6.1.1市場細(xì)分的定義及意義
6.1.2市場細(xì)分的原則
6.1.3市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
6.1.4市場細(xì)分的程序
6.2目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略
6.2.1目標(biāo)市場及其選擇
6.2.2目標(biāo)市場的選擇模式
6.2.3目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
6.2.4影響目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇的因素
6.3市場定位戰(zhàn)略
6.3.1市場定位概述
6.3.2市場定位的步驟
6.3.3市場定位戰(zhàn)略的選擇
本章小結(jié)
習(xí)題
第7章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
7.1競爭者分析
7.1.1識別企業(yè)的競爭者
7.1.2競爭者的分類
7.2一般競爭戰(zhàn)略
7.2.1總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
7.2.2差異化戰(zhàn)略
7.2.3集中化戰(zhàn)略
7.3市場領(lǐng)導(dǎo)者
7.3.1市場領(lǐng)導(dǎo)者的定義
7.3.2市場領(lǐng)導(dǎo)者的策略
7.4市場挑戰(zhàn)者
7.4.1市場挑戰(zhàn)者的定義
7.4.2攻擊對象的選擇
7.4.3進(jìn)攻策略的選擇
7.5市場追隨者與市場利基者
7.5.1市場追隨者
7.5.2市場利基者
本章小結(jié)
習(xí)題
第8章產(chǎn)品策略
8.1產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
8.1.1產(chǎn)品整體概念
8.1.2產(chǎn)品分類
8.1.3產(chǎn)品組合
8.2產(chǎn)品市場生命周期
8.2.1產(chǎn)品市場生命周期的概念
8.2.2產(chǎn)品生命周期營銷策略
8.3品牌與包裝
8.3.1品牌、商標(biāo)與品牌資產(chǎn)
8.3.2品牌策略
8.3.3包裝策略
8.4新產(chǎn)品開發(fā)
8.4.1新產(chǎn)品的概念及分類
8.4.2開發(fā)新產(chǎn)品的意義
8.4.3新產(chǎn)品開發(fā)的程序
本章小結(jié)
習(xí)題
第9章價(jià)格策略
9.1影響定價(jià)的主要因素
9.1.1定價(jià)目標(biāo)
9.1.2產(chǎn)品成本
9.1.3市場競爭狀況
9.1.4市場供求狀況
9.1.5消費(fèi)者的購買心理
9.1.6企業(yè)的營銷組合
9.1.7國家政策與法律
9.2定價(jià)的一般方法
9.2.1成本導(dǎo)向定價(jià)法
9.2.2需求導(dǎo)向定價(jià)法
9.2.3競爭導(dǎo)向定價(jià)法
9.3定價(jià)的基本策略
9.3.1新產(chǎn)品定價(jià)策略
9.3.2心理定價(jià)策略
9.3.3地理定價(jià)策略
9.3.4折扣與讓價(jià)策略
9.3.5產(chǎn)品組合定價(jià)策略
9.4價(jià)格調(diào)整
9.4.1主動調(diào)價(jià)
9.4.2被動調(diào)價(jià)
本章小結(jié)
習(xí)題
第10章分銷渠道策略
10.1分銷渠道概述
10.1.1分銷渠道的定義及功能
10.1.2分銷渠道的流程結(jié)構(gòu)
10.1.3分銷渠道的基本類型
10.2中間商
10.2.1中間商的作用和分類
10.2.2批發(fā)商
10.2.3零.售商
10.3分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理
10.3.1分銷渠道的設(shè)計(jì)
10.3.2分銷渠道的管理
10.4市場竄貨
10.4.1竄貨的概念與分類
10.4.2竄貨現(xiàn)象的原因
10.4.3竄貨的治理對策
本章小結(jié)
習(xí)題
第11章促銷策略
11.1促銷與促銷組合
11.1.1促銷的概念及作用
11.1.2促銷活動中的信息溝通過程
11.1.3促銷組合及其影響因素
11.2人員推銷
11.2.1人員推銷的定義和特點(diǎn)
11.2.2人員推銷的程序
11.2.3推銷人員的管理
11.2.4對推銷人員的激勵(lì)
11.3廣告
11.3.1廣告的概念和類型
11.3.2廣告媒體
11.3.3廣告訴求策略
11.4營業(yè)推廣
11.4.1營業(yè)推廣的概念和特點(diǎn)
11.4.2營業(yè)推廣的方式
11.4.3營業(yè)推廣的實(shí)施過程
11.5公共關(guān)系
11.5.1公共關(guān)系的概念和特點(diǎn)
11.5.2公共關(guān)系在營銷中的作用
11.5.3公共關(guān)系的活動方式
本章小結(jié)
習(xí)題
參考文獻(xiàn)
目錄
品牌：圖書
| 商品基本信息，請以下列介紹為準(zhǔn) | |
| 商品名稱： | 市場營銷學(xué) |
| 作者： | 王槐林， |
| 市場價(jià)： | 33元 |
| 文軒網(wǎng)價(jià)： | 26.4元【80折】 |
| ISBN號： | 9787565500640 |
| 出版社： | 北京大學(xué)出版社 |
| 商品類型： | 圖書 |
| 其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)） | ||
| 裝幀： | 開本： | 語種： |
| 出版時(shí)間：2010-08-01 | 版次：1 | 頁數(shù)： |
| 印刷時(shí)間： | 印次：1 | 字?jǐn)?shù)： |
| 溫馨提示：出版時(shí)間超過3年的圖書，因長時(shí)間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！ | ||
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| 《市場營銷學(xué)》是華中科技大學(xué)武昌分校校級精品課程市場營銷學(xué)的配套教材，同時(shí)也是湖北省2010年人文與社會科學(xué)研究項(xiàng)目“‘教+辯+踐+創(chuàng)’型市場人才培養(yǎng)模式的理論重構(gòu)與實(shí)踐”的階段性研究成果�！妒袌鰻I銷學(xué)》緊跟市場營銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結(jié)合本校教師多年教學(xué)和研究的成果，體現(xiàn)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的要求�！妒袌鰻I銷學(xué)》力求滿足學(xué)生愛讀和易懂的需要，理論深度適中兼顧內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理�！妒袌鰻I銷學(xué)》在每章最后安排了具有針對性的習(xí)題和案例分析，幫助讀者迅速、準(zhǔn)確地把握該章的基本內(nèi)容并拓展思路。 《市場營銷學(xué)》可作為普通高等院校市場營銷專業(yè)的教材和參考用書，也可作為各類相關(guān)培訓(xùn)及市場營銷等從業(yè)人員的參考書。 |
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| 第1章市場營銷學(xué)導(dǎo)論 1.1市場及市場營銷 1.1.1市場的定義及分類 1.1.2市場營銷的含義及相關(guān)概念 1.2市場營銷觀念的演進(jìn) 1.2.1生產(chǎn)觀念 1.2.2產(chǎn)品觀念 1.2.3推銷觀念 1.2.4市場營銷觀念 1.2.5社會營銷觀念 1.3市場營銷模式 1.3.1傳統(tǒng)的4Ps體系 1.3.2新4Ps體系 1.3.34Cs+4Rs體系 1.4市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法 1.4.1市場營銷學(xué)的研究對象 1.4.2市場營銷學(xué)的特點(diǎn) 1.4.3市場營銷學(xué)研究方法 1.5市場營銷學(xué)發(fā)展簡史 1.5.1國外市場營銷學(xué)發(fā)展簡史 1.5.2國內(nèi)市場營銷學(xué)發(fā)展簡史 1.5.3市場營銷新理念的創(chuàng)新和發(fā)展 本章小結(jié) 習(xí)題 第2章市場需求 2.1市場需求概述 2.1.1顧客分類 2.1.2需求的不同形態(tài) 2.2市場需求測量 2.2.1市場需求測量的相關(guān)概念 2.2.2當(dāng)前市場需求的測量 2.2.3未來市場需求的預(yù)測 本章小結(jié) 習(xí)題 第3章市場營銷環(huán)境 3.1市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 3.1.1市場營銷環(huán)境的含義 3.1.2市場營銷環(huán)境的特點(diǎn) 3.2微觀市場營銷環(huán)境 3.2.1供應(yīng)商 3.2.2企業(yè)自身 3.2.3營銷中介 3.2.4公眾 3.2.5顧客 3.2.6競爭者 3.3宏觀市場營銷環(huán)境 3.3.1人口環(huán)境 3.3.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3.3.3政治法律環(huán)境 3.3.4社會文化環(huán)境 3.3.5自然環(huán)境 3.3.6科學(xué)技術(shù)環(huán)境 3.4市場營銷環(huán)境分析與對策 3.4.1市場機(jī)會分析及企業(yè)對策 3.4.2環(huán)境威脅分析及對策 本章小結(jié) 習(xí)題 第4章顧客購買行為 4.1消費(fèi)者市場和消費(fèi)者購買行為 4.1.1消費(fèi)者市場概述 4.1.2消費(fèi)品的分類 4.1.3影響消費(fèi)者購買行為的主要因素 4.1.4消費(fèi)者購買行為分析 4.2生產(chǎn)者市場及其購買行為分析 4.2.1生產(chǎn)者市場概述 4.2.2生產(chǎn)者市場的購買對象 4.2.3生產(chǎn)者的主要購買類型及決策的主要參與者 4.3中間商市場及其購買行為分析 4.3.1中間商市場概述 4.3.2中間商市場的購買決策 4.4非營利性組織市場(政府市場)及其購買行為分析 4.4.1非營利性組織市場 4.4.2政府市場 本章小結(jié) 習(xí)題 第5章市場營銷調(diào)研 5.1市場營銷信息系統(tǒng) 5.1.1市場營銷信息的含義與特征 5.1.2市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成 5.1.3市場營銷調(diào)研的概念和類型 5.2市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序 5.2.1市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 5.2.2市場營銷調(diào)研的程序 5.3市場營銷調(diào)研的方法 5.3.1確定調(diào)研對象的方法 5.3.2收集資料的方法 5.3.3調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 本章小結(jié) 習(xí)題 第6章市場營銷的STP戰(zhàn)略 6.1市場細(xì)分戰(zhàn)略 6.1.1市場細(xì)分的定義及意義 6.1.2市場細(xì)分的原則 6.1.3市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 6.1.4市場細(xì)分的程序 6.2目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略 6.2.1目標(biāo)市場及其選擇 6.2.2目標(biāo)市場的選擇模式 6.2.3目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 6.2.4影響目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略選擇的因素 6.3市場定位戰(zhàn)略 6.3.1市場定位概述 6.3.2市場定位的步驟 6.3.3市場定位戰(zhàn)略的選擇 本章小結(jié) 習(xí)題 第7章競爭性市場營銷戰(zhàn)略 7.1競爭者分析 7.1.1識別企業(yè)的競爭者 7.1.2競爭者的分類 7.2一般競爭戰(zhàn)略 7.2.1總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 7.2.2差異化戰(zhàn)略 7.2.3集中化戰(zhàn)略 7.3市場領(lǐng)導(dǎo)者 7.3.1市場領(lǐng)導(dǎo)者的定義 7.3.2市場領(lǐng)導(dǎo)者的策略 7.4市場挑戰(zhàn)者 7.4.1市場挑戰(zhàn)者的定義 7.4.2攻擊對象的選擇 7.4.3進(jìn)攻策略的選擇 7.5市場追隨者與市場利基者 7.5.1市場追隨者 7.5.2市場利基者 本章小結(jié) 習(xí)題 第8章產(chǎn)品策略 8.1產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合 8.1.1產(chǎn)品整體概念 8.1.2產(chǎn)品分類 8.1.3產(chǎn)品組合 8.2產(chǎn)品市場生命周期 8.2.1產(chǎn)品市場生命周期的概念 8.2.2產(chǎn)品生命周期營銷策略 8.3品牌與包裝 8.3.1品牌、商標(biāo)與品牌資產(chǎn) 8.3.2品牌策略 8.3.3包裝策略 8.4新產(chǎn)品開發(fā) 8.4.1新產(chǎn)品的概念及分類 8.4.2開發(fā)新產(chǎn)品的意義 8.4.3新產(chǎn)品開發(fā)的程序 本章小結(jié) 習(xí)題 第9章價(jià)格策略 9.1影響定價(jià)的主要因素 9.1.1定價(jià)目標(biāo) 9.1.2產(chǎn)品成本 9.1.3市場競爭狀況 9.1.4市場供求狀況 9.1.5消費(fèi)者的購買心理 9.1.6企業(yè)的營銷組合 9.1.7國家政策與法律 9.2定價(jià)的一般方法 9.2.1成本導(dǎo)向定價(jià)法 9.2.2需求導(dǎo)向定價(jià)法 9.2.3競爭導(dǎo)向定價(jià)法 9.3定價(jià)的基本策略 9.3.1新產(chǎn)品定價(jià)策略 9.3.2心理定價(jià)策略 9.3.3地理定價(jià)策略 9.3.4折扣與讓價(jià)策略 9.3.5產(chǎn)品組合定價(jià)策略 9.4價(jià)格調(diào)整 9.4.1主動調(diào)價(jià) 9.4.2被動調(diào)價(jià) 本章小結(jié) 習(xí)題 第10章分銷渠道策略 10.1分銷渠道概述 10.1.1分銷渠道的定義及功能 10.1.2分銷渠道的流程結(jié)構(gòu) 10.1.3分銷渠道的基本類型 10.2中間商 10.2.1中間商的作用和分類 10.2.2批發(fā)商 10.2.3零.售商 10.3分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理 10.3.1分銷渠道的設(shè)計(jì) 10.3.2分銷渠道的管理 10.4市場竄貨 10.4.1竄貨的概念與分類 10.4.2竄貨現(xiàn)象的原因 10.4.3竄貨的治理對策 本章小結(jié) 習(xí)題 第11章促銷策略 11.1促銷與促銷組合 11.1.1促銷的概念及作用 11.1.2促銷活動中的信息溝通過程 11.1.3促銷組合及其影響因素 11.2人員推銷 11.2.1人員推銷的定義和特點(diǎn) 11.2.2人員推銷的程序 11.2.3推銷人員的管理 11.2.4對推銷人員的激勵(lì) 11.3廣告 11.3.1廣告的概念和類型 11.3.2廣告媒體 11.3.3廣告訴求策略 11.4營業(yè)推廣 11.4.1營業(yè)推廣的概念和特點(diǎn) 11.4.2營業(yè)推廣的方式 11.4.3營業(yè)推廣的實(shí)施過程 11.5公共關(guān)系 11.5.1公共關(guān)系的概念和特點(diǎn) 11.5.2公共關(guān)系在營銷中的作用 11.5.3公共關(guān)系的活動方式 本章小結(jié) 習(xí)題 參考文獻(xiàn) |
