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圖書簡介

品牌：圖書

詳情

商品基本信息，請以下列介紹為準(zhǔn)
商品名稱：	3G運(yùn)營策略與實(shí)踐
作者：	柴雪芳 韓海潮 李輝娥
市場價：	59元
文軒網(wǎng)價：	47.2元【80折】
ISBN號：	9787115240880
出版社：	人民郵電出版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)）
裝幀：平裝	開本：16開	語種：中文
出版時間：2011-01-01	版次：1	頁數(shù)：306
印刷時間：2011-01-01	印次：1	字?jǐn)?shù)：279.00千字
溫馨提示：出版時間超過3年的圖書，因長時間儲存可能會產(chǎn)生紙張缺陷，敬請諒解！

內(nèi)容簡介

本書以作者多年來所積累的豐富的3G市場競爭案例為基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)研究的角度總結(jié)了3G發(fā)展的規(guī)律與特點(diǎn)；從中觀層面考察3G時代市場競爭格局新特征、3G對移動運(yùn)營市場格局的影響：從微觀層面總結(jié)國際標(biāo)桿運(yùn)營商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，分析運(yùn)營商3G運(yùn)營策略。同時，本書運(yùn)營篇的各部分結(jié)合中國3G市場的現(xiàn)狀進(jìn)行適度的剖析和對比，便于相關(guān)人士在了解國外3G發(fā)展和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的同時，能夠把握國內(nèi)3G市場的態(tài)勢。     本書讀者對象是電信運(yùn)營商的市場決策人員、市場策劃和市場運(yùn)營管理人員，以及經(jīng)營分析人員、戰(zhàn)略策劃人員等。本書也適合作為郵電通信類院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生課外讀物，以及高等院校企業(yè)管理和戰(zhàn)略管理人員的培訓(xùn)用書。

目錄

產(chǎn)業(yè)篇   第1章 移動通信產(chǎn)業(yè)環(huán)境的結(jié)構(gòu)性變化    1．1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境結(jié)構(gòu)性變化的導(dǎo)火索    1．2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由垂直整合向水平整合的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變    1．2．1 垂直整合與水平整合    1．2．2 不同產(chǎn)業(yè)參與者所處整合階段    1．3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變對移動運(yùn)營商的挑戰(zhàn)與機(jī)遇    1．3．1 價值鏈重心從網(wǎng)絡(luò)端向用戶端轉(zhuǎn)移    1．3．2 移動運(yùn)營商被“管道化”的威脅    1．4  本章主要觀點(diǎn)小結(jié)   第2章 全球3G發(fā)展特點(diǎn)與驅(qū)動要素    2．1 全球3G發(fā)展特點(diǎn)    2．1．1 3G發(fā)展進(jìn)程的地區(qū)差異    2．1．2 3G用戶對2G用戶的替代效應(yīng)    2．1．3 3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)種類與增長 ……

精彩內(nèi)容

移動運(yùn)營商以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營和門戶運(yùn)營為中心，整合產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴向上游擴(kuò)張，力圖介入終端定制生產(chǎn)和內(nèi)容/應(yīng)用提供。向終端生產(chǎn)擴(kuò)張的典型運(yùn)營商以日韓運(yùn)營商為代表（詳細(xì)內(nèi)容請翻閱本書6.2節(jié)的論述）。向內(nèi)容/應(yīng)用提供環(huán)節(jié)擴(kuò)張有兩種方式，一種是整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商展開廣泛合作，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟；另一種是采取收購、兼并、投資扶植等方式，保障優(yōu)勢業(yè)務(wù)的獨(dú)特和差異化內(nèi)容，提升服務(wù)能力（詳細(xì)內(nèi)容請參閱本書4.3節(jié)的論述）。     互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)提供商以內(nèi)容/應(yīng)用服務(wù)為核心，一方面通過提供開放式操作系統(tǒng)平臺控制終端高層軟件來把控用戶通往移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，另一方面通過內(nèi)容/應(yīng)用服務(wù)向運(yùn)營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域滲透。它們充分利用運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)資源和能力，將在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展良好的服務(wù)移動化，使用戶可以通過3G網(wǎng)絡(luò)方便地接入它們的服務(wù)。其典型代表就是Google（Google開創(chuàng)的開放手機(jī)平臺Android及其應(yīng)用程序商店相關(guān)內(nèi)容請參閱本書6.1節(jié)的內(nèi)容）。     以蘋果為代表的終端廠商敏銳地看到終端在3G發(fā)展中的"瓶頸"作用，圍繞終端打造綜合的內(nèi)容/應(yīng)用服務(wù)能力。它們利用在終端產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，也力圖控制終端這個用戶人口，并通過建立應(yīng)用程序商店來向內(nèi)容/應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域滲透。     因此，終端，成為3G時代整個移動通信產(chǎn)業(yè)鏈的新的重心。移動運(yùn)營商、服務(wù)提供商、軟件開發(fā)商等產(chǎn)業(yè)參與者圍 ......

目錄

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