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圖書簡介

基礎(chǔ)理論
　第一章 服裝商品企劃概述
　　第一節(jié) 服裝商品企劃的概念
　　　一、服裝商品企劃觀念的產(chǎn)生
　　　二、服裝商品企劃的概念
　　　三、服裝商品企劃的意義
　　第二節(jié) 服裝商品企劃的組織運營
　　　一、組織的概念及其基本要素
　　　二、服裝商品企劃的組織結(jié)構(gòu)
　　　三、服裝商品企劃組織結(jié)構(gòu)類型案例分析
　　第三節(jié) 服裝商品企劃師的職能
　　　一、服裝商品企劃師的職責(zé)
　　　二、服裝商品企劃師的素質(zhì)要求
應(yīng)用理論
　第二章 目標(biāo)市場設(shè)定及品牌定位
　　第一節(jié) 目標(biāo)市場設(shè)定
　　　一、市場細(xì)分
　　　二、目標(biāo)市場定位
　　　三、目標(biāo)市場策略
　　第二節(jié) 品牌定位
　　　一、品牌的概念
　　　二、服裝品牌的基本構(gòu)成
　　　三、服裝品牌的特征
　　　四、服裝品牌的分類
　　　五、服裝品牌的定位策略
　第三章 服裝產(chǎn)品企劃
　　第一節(jié) 主題企劃
　　　一、秋季主題
　　　二、初冬主題（圖3—3）
　　　三、深冬主題（圖3—5）
　　第二節(jié) 款式企劃
　　　一、款式整體構(gòu)成比例策劃
　　　二、服裝品類數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例
　　　三、廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)策劃
　　　四、系列搭配組合策劃
　　第三節(jié) 色彩企劃
　　　一、品牌風(fēng)格的色彩定位
　　　二、每季主題色彩組合策劃
　　　三、色彩搭配策劃
　　第四節(jié) 面料企劃
　　　一、面料的選擇及定位
　　　二、每季面料種類開發(fā)策劃
　　　三、面料再造設(shè)計策劃
　第四章 營銷策略及市場調(diào)研　
　　第一節(jié) 營銷策略
　　　一、銷售渠道
　　　二、價格設(shè)定
　　　三、年度促銷策劃
　　第二節(jié) 服裝市場調(diào)研
　　　一、服裝市場調(diào)查的概念和方法
　　　二、服裝品牌市場調(diào)查實例
　第五章 終端店鋪管理企劃
　　第一節(jié) 店鋪陳列
　　　一、店鋪陳列的概念和作用
　　　二、店鋪陳列的依據(jù)
　　　三、店鋪陳列的原則
　　　四、陳列工作的程序
　　　五、店鋪陳列的方式
　　　六、店鋪陳列實例分析
　　第二節(jié) 店鋪商品管理
　　　一、商品上貨管理
　　　二、商品的流動管理
　　第三節(jié) 店鋪人員管理
　　　一、人員的職責(zé)分配
　　　二、導(dǎo)購跑位
　　　三、人員培訓(xùn)及績效管理、考核
結(jié)語 服裝商品企劃的時間流程控制
　一、設(shè)計部門的時間流程控制
　二、技術(shù)部門的時間流程安排
　三、采購部門的時間流程控制
　四、銷售部門的時間流程控制
參考文獻
目錄
基礎(chǔ)理論
　　第一章　服裝商品企劃概述
商品企劃對于中國服裝企業(yè)而言，還是一個新生事物。許多服裝企業(yè)家對它的認(rèn)識還比較模糊，對它的運用也處于嘗試階段。在20世紀(jì)60年代，“企劃”一詞在日本出現(xiàn)，其大意是為了實現(xiàn)希望，預(yù)先制訂謀略、計劃的工作。這種有計劃的策劃工作能夠幫助企業(yè)更好實現(xiàn)目標(biāo)，應(yīng)對動蕩起伏的經(jīng)濟形式，取得優(yōu)勢競爭地位�！捌髣潯贝蠹s是1980年在中國開始出現(xiàn)，日本管理咨詢專家來中國講學(xué)，具有現(xiàn)代管理意義的“企劃”概念開始登上中國的時代大舞臺。但在剛剛對外開放時期，中國企業(yè)自身的發(fā)展還未成熟，“企劃”在國內(nèi)并未得到長足發(fā)展。直到20世紀(jì)90年代，“企劃”才吸引到越來越多的目光。中國服裝企業(yè)也是在經(jīng)歷了10多年的發(fā)展歷程，積累了一定的資本、經(jīng)驗之后，面臨新的挑戰(zhàn)和進一步提升與發(fā)展之時，開始關(guān)注、借鑒、嘗試國外有關(guān)“商品企劃”管理經(jīng)驗的。
　　第一節(jié) 服裝商品企劃的概念
　　一、服裝商品企劃觀念的產(chǎn)生
　�。ㄒ唬﹪鴥�(nèi)服裝商品企劃觀念的產(chǎn)生
隨著中國服裝業(yè)20多年的發(fā)展，服裝企業(yè)的模式、服裝市場環(huán)境、消費者的心理等都發(fā)生了巨大的變化。可以說，目前的國內(nèi)服裝市場環(huán)境與20年前相比已截然不同，而對服裝商品企劃概念的逐步認(rèn)識與重視，就是在這樣的服裝市場環(huán)境巨變之中慢慢形成的。
……

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