服裝商品企劃理論與實(shí)務(wù)（附盤） 服裝高職高�！笆晃濉辈课�(jí)規(guī)劃教材 ..
- 所屬分類：
- 作者：
劉云華 主編
- 出版社：
中國(guó)紡織出版社
- ISBN：9787506454117
- 出版日期：2009-3-1
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原價(jià)：
￥39.80元
現(xiàn)價(jià)：￥28.00元
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圖書簡(jiǎn)介
基礎(chǔ)理論
第一章 服裝商品企劃概述
第一節(jié) 服裝商品企劃的概念
一、服裝商品企劃觀念的產(chǎn)生
二、服裝商品企劃的概念
三、服裝商品企劃的意義
第二節(jié) 服裝商品企劃的組織運(yùn)營(yíng)
一、組織的概念及其基本要素
二、服裝商品企劃的組織結(jié)構(gòu)
三、服裝商品企劃組織結(jié)構(gòu)類型案例分析
第三節(jié) 服裝商品企劃師的職能
一、服裝商品企劃師的職責(zé)
二、服裝商品企劃師的素質(zhì)要求
應(yīng)用理論
第二章 目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定及品牌定位
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定
一、市場(chǎng)細(xì)分
二、目標(biāo)市場(chǎng)定位
三、目標(biāo)市場(chǎng)策略
第二節(jié) 品牌定位
一、品牌的概念
二、服裝品牌的基本構(gòu)成
三、服裝品牌的特征
四、服裝品牌的分類
五、服裝品牌的定位策略
第三章 服裝產(chǎn)品企劃
第一節(jié) 主題企劃
一、秋季主題
二、初冬主題（圖3—3）
三、深冬主題（圖3—5）
第二節(jié) 款式企劃
一、款式整體構(gòu)成比例策劃
二、服裝品類數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例
三、廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)策劃
四、系列搭配組合策劃
第三節(jié) 色彩企劃
一、品牌風(fēng)格的色彩定位
二、每季主題色彩組合策劃
三、色彩搭配策劃
第四節(jié) 面料企劃
一、面料的選擇及定位
二、每季面料種類開發(fā)策劃
三、面料再造設(shè)計(jì)策劃
第四章 營(yíng)銷策略及市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 營(yíng)銷策略
一、銷售渠道
二、價(jià)格設(shè)定
三、年度促銷策劃
第二節(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)研
一、服裝市場(chǎng)調(diào)查的概念和方法
二、服裝品牌市場(chǎng)調(diào)查實(shí)例
第五章 終端店鋪管理企劃
第一節(jié) 店鋪陳列
一、店鋪陳列的概念和作用
二、店鋪陳列的依據(jù)
三、店鋪陳列的原則
四、陳列工作的程序
五、店鋪陳列的方式
六、店鋪陳列實(shí)例分析
第二節(jié) 店鋪商品管理
一、商品上貨管理
二、商品的流動(dòng)管理
第三節(jié) 店鋪人員管理
一、人員的職責(zé)分配
二、導(dǎo)購(gòu)跑位
三、人員培訓(xùn)及績(jī)效管理、考核
結(jié)語(yǔ) 服裝商品企劃的時(shí)間流程控制
一、設(shè)計(jì)部門的時(shí)間流程控制
二、技術(shù)部門的時(shí)間流程安排
三、采購(gòu)部門的時(shí)間流程控制
四、銷售部門的時(shí)間流程控制
參考文獻(xiàn)
目錄
基礎(chǔ)理論
第一章 服裝商品企劃概述
商品企劃對(duì)于中國(guó)服裝企業(yè)而言，還是一個(gè)新生事物。許多服裝企業(yè)家對(duì)它的認(rèn)識(shí)還比較模糊，對(duì)它的運(yùn)用也處于嘗試階段。在20世紀(jì)60年代，“企劃”一詞在日本出現(xiàn)，其大意是為了實(shí)現(xiàn)希望，預(yù)先制訂謀略、計(jì)劃的工作。這種有計(jì)劃的策劃工作能夠幫助企業(yè)更好實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，應(yīng)對(duì)動(dòng)蕩起伏的經(jīng)濟(jì)形式，取得優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位�！捌髣潯贝蠹s是1980年在中國(guó)開始出現(xiàn)，日本管理咨詢專家來中國(guó)講學(xué)，具有現(xiàn)代管理意義的“企劃”概念開始登上中國(guó)的時(shí)代大舞臺(tái)。但在剛剛對(duì)外開放時(shí)期，中國(guó)企業(yè)自身的發(fā)展還未成熟，“企劃”在國(guó)內(nèi)并未得到長(zhǎng)足發(fā)展。直到20世紀(jì)90年代，“企劃”才吸引到越來越多的目光。中國(guó)服裝企業(yè)也是在經(jīng)歷了10多年的發(fā)展歷程，積累了一定的資本、經(jīng)驗(yàn)之后，面臨新的挑戰(zhàn)和進(jìn)一步提升與發(fā)展之時(shí)，開始關(guān)注、借鑒、嘗試國(guó)外有關(guān)“商品企劃”管理經(jīng)驗(yàn)的。
第一節(jié) 服裝商品企劃的概念
一、服裝商品企劃觀念的產(chǎn)生
（一）國(guó)內(nèi)服裝商品企劃觀念的產(chǎn)生
隨著中國(guó)服裝業(yè)20多年的發(fā)展，服裝企業(yè)的模式、服裝市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者的心理等都發(fā)生了巨大的變化�？梢哉f，目前的國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)環(huán)境與20年前相比已截然不同，而對(duì)服裝商品企劃概念的逐步認(rèn)識(shí)與重視，就是在這樣的服裝市場(chǎng)環(huán)境巨變之中慢慢形成的。
……
